La créatrice new-yorkaise Alejandra Alonso Rojas poursuit son engagement en faveur d’une mode plus responsable. La designer de luxe vient d’annoncer un partenariat stratégique avec la plateforme de revente de mode haut de gamme The RealReal afin de promouvoir un modèle de mode circulaire et prolonger la durée de vie de ses créations.
Cette initiative marque une nouvelle étape dans la transformation de la marque, qui s’oriente depuis plusieurs saisons vers une approche plus durable, artisanale et réfléchie de la mode.
Une collaboration autour de la seconde vie des vêtements
Grâce à ce partenariat, certaines pièces signées Alejandra Alonso Rojas seront désormais proposées sur le marketplace authentifié de The RealReal. L’objectif est de donner une seconde vie aux vêtements de la marque, tout en les rendant accessibles à un public plus large.
La sélection comprendra notamment des pièces issues des archives de la maison, des vêtements datant d’au moins trois saisons, qui restent des basiques intemporels du vestiaire de la designer. Ces articles seront proposés à des prix plus accessibles tout en conservant leur valeur de luxe.
Pour la créatrice, le marché du pre-loved représente une nouvelle façon de concevoir la mode :
« L’expérience d’achat de pièces déjà portées apporte une dimension de personnalité, d’individualité et de découverte, renforçant la mode comme espace de créativité et d’expression personnelle plutôt qu’uniformité », explique-t-elle.
Une stratégie alignée avec les principes du slow fashion
Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie durable annoncée par Alejandra Alonso Rojas en 2025. La designer a notamment décidé de réduire le rythme de ses collections à deux lancements par an, privilégiant une approche de slow fashion centrée sur la qualité, l’artisanat et la longévité des vêtements.
Sa collection Printemps 2026 a d’ailleurs été développée dans une logique durable en partenariat avec l’initiative environnementaleClimate Pledge, soutenue notamment par Amazon. Cette démarche visait déjà à améliorer la traçabilité des matériaux et à réduire l’impact environnemental de la production.
La croissance du marché de la mode circulaire
Le partenariat avec The RealReal reflète également une évolution plus large du secteur du luxe. La revente de vêtements haut de gamme connaît une croissance rapide, portée par une nouvelle génération de consommateurs sensibles à la durabilité et à l’économie circulaire.
Fondée en 2011, The RealReal s’est imposée comme l’une des principales plateformes de revente de luxe authentifié, proposant des pièces de grandes maisons et de designers indépendants.
En collaborant directement avec la plateforme, Alejandra Alonso Rojas rejoint un mouvement croissant de créateurs qui intègrent la revente dans leur stratégie de marque, plutôt que de la considérer comme un marché parallèle.
Un pop-up à New York pour compléter l’initiative
Parallèlement à ce partenariat, la designer organise également un pop-up exclusif à New York dans la boutique de la marque d’accessoires Misela, située sur Bond Street. Ouvert pendant cinq jours, l’espace présente une sélection de silhouettes Alejandra Alonso Rojas associées aux sacs emblématiques de Misela.
Avec ces initiatives, la créatrice confirme sa volonté de réinventer le luxe contemporain, en combinant artisanat, durabilité et nouvelles formes de distribution.
