Il est rare qu’une silhouette traverse cinq décennies sans perdre en pertinence. Pourtant, la adidas Superstar continue d’occuper une place singulière dans l’histoire culturelle des parquets NBA aux studios d’enregistrement, des scènes hip-hop aux trottoirs urbains.
Avec sa nouvelle campagne intitulée “The Original Icon”, adidas Originals réaffirme cette longévité en confiant une nouvelle fois la narration à Samuel L. Jackson.
Un “Hotel Superstar” entre Kubrick et Lynch
Dans ce nouveau film, réalisé par Thibaut Grevet, Samuel L. Jackson déambule dans un hôtel fictif baptisé “Hotel Superstar”, à la recherche de sa “Superstar”. Métaphore assumée : la chaussure est partout, dans chaque pièce, chaque époque, chaque identité.
L’esthétique visuelle convoque des références cinématographiques marquées, évoquant l’atmosphère de Stanley Kubricket David Lynch — notamment The Shining et Eraserhead. Le tout est porté par “Watermelon Man”, extrait de l’album Head Hunters de Herbie Hancock, renforçant la dimension intemporelle du récit.
Une galerie d’icônes contemporaines
Le casting rassemble plusieurs figures issues de disciplines variées :
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Kendall Jenner
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Lamine Yamal
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Baby Keem
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James Harden
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Tyshawn Jones
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Olivia Dean
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JENNIE
Les scènes oscillent entre rêve et boucle temporelle : Kendall Jenner se réveille en stop-motion, Tyshawn Jones saute au-dessus de Jackson, Baby Keem avance de manière quasi hypnotique vers sa paire, tandis que James Harden croise les couloirs de l’hôtel. Lamine Yamal appelle “Samuel !” dans un écho troublant, renforçant la dimension labyrinthique du film.
Continuité créative
Cette campagne s’inscrit dans la continuité des précédents volets “CLOCKS” et “PYRAMIDS”, également réalisés par Grevet. En noir et blanc, ces films exploraient la notion d’originalité selon adidas :
“Icons don’t follow time, they set it.”
La Superstar y était décrite comme une pyramide culturelle une structure bâtie pour durer.
Printemps 2026 : évolution stylistique
Au-delà du film, la ligne Superstar Printemps 2026 élargit l’offre textile et footwear. La base noir et blanc emblématique est dynamisée par des accents rouges marqués.
Homme
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Tracksuits amples avec color blocking rouge, noir et blanc sur les 3-Stripes
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Shorts en denim Tyshawn
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Tees neutres
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Jerseys jacquard
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Accent renforcé sur le denim
Femme
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Réinterprétation du Superstar Tracktop
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Equipment Blocking Red Jacket portée par Kendall Jenner
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Versions en faux cuir
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Déclinaisons crochet
La veste track dépasse ici son héritage purement sportif pour s’inscrire davantage dans un vestiaire quotidien.
Une icône toujours en mouvement
Avec “The Original Icon”, adidas ne cherche pas à redéfinir la Superstar, mais à rappeler sa capacité à traverser les générations. La narration de Samuel L. Jackson agit comme fil conducteur entre héritage et présent, soulignant qu’une icône ne se contente pas de suivre son époque elle la façonne.
Reste à savoir : a-t-il finalement trouvé sa Superstar ? Le film laisse volontairement planer le doute, invitant à revisionner l’expérience.
