2025 marque un tournant pour adidas Consortium, la division la plus sélective et pointue de la marque aux trois bandes. Depuis sa création en 2005, le programme Consortium est devenu un symbole d’excellence dans la collaboration, en connectant retailers de renom, créateurs visionnaires et modèles cultes. À l’origine de dizaines de paires devenues mythiques, le label a su marier héritage, innovation et culture street comme nul autre.
Pour célébrer ces 20 années de création, adidas s’associe au Dover Street Market Paris pour une exposition exceptionnelle qui se tiendra du 27 au 29 juin. Une sélection de 20 collaborations iconiques sera présentée, retraçant l’histoire d’un programme qui a façonné l’esthétique de la sneaker moderne.
Ce projet anniversaire prend une dimension particulière grâce à la curation de Sarah Andelman, co-fondatrice du légendaire concept store colette. Son influence dans l’univers du retail est incontestable : elle a imposé une nouvelle manière de consommer la mode, mêlant art, skate, luxe et culture indépendante. Son regard affûté apporte une touche curatoriale unique à cette rétrospective.
Pour mettre en scène cette exposition, adidas fait appel à Levi “Pitter Patter” Patters, un artiste new-yorkais qui détourne les sneakers comme matière brute pour ses œuvres. Il s’est notamment fait remarquer avec une table sculptée à partir de paires Superstar portées par Pharrell, réalisée pour un shooting Fader en 2002, et récemment exposée dans la vente aux enchères Joopiter « Just Phriends ». À Paris, il proposera une mise en scène immersive et décalée, fidèle à l’esprit expérimental de Consortium.
Discret ces dernières années, le label Consortium semble prêt à revenir sur le devant de la scène. Cette rétrospective ne serait-elle pas le teaser d’un renouveau stratégique chez adidas ? Une chose est sûre : les 20 dernières années ont laissé une empreinte forte sur la culture sneaker – et l’avenir s’annonce tout aussi prometteur.
