Pour la nouvelle édition de son initiative annuelle “Nuestra Cultura Al Mundo”, Adidas met à l’honneur deux figures majeures du skateboard contemporain : Jenn Soto et Diego Nájera. Cette campagne 2025 célèbre la créativité, l’identité et l’héritage culturel à travers une série de récits visuels et d’initiatives communautaires, prolongeant l’engagement de la marque envers la représentation des voix hispaniques et latino-américaines qui façonnent le sport et la culture mondiale.
Lancée à l’occasion du Hispanic Heritage Month, la campagne s’inscrit dans la démarche d’Adidas visant à rendre hommage à la diversité et à l’inclusion au sein du sport et de la création.
Cette année, Jenn Soto, skateuse américano-portoricaine, et Diego Nájera, skateur américano-mexicain, incarnent l’esprit de cette initiative : deux talents qui redéfinissent les contours du skate moderne tout en revendiquant fièrement leurs racines culturelles.
À travers une série de courts-métrages et d’essais photo, la campagne explore comment le skateboard devient un moyen d’expression culturelle et de lien communautaire.
Réalisée sous la direction artistique de Gabriella Lam et Andres Norwood, cette série met en avant une esthétique analogique et une approche centrée sur les communautés, reflétant la chaleur, la créativité et l’authenticité de leurs histoires.
Pour Jenn Soto, « le skateboard a toujours été plus qu’un sport : c’est une façon d’exprimer mon identité, d’honorer mes racines et de me connecter à ma communauté. »
De son côté, Diego Nájera voit dans cette initiative « une opportunité d’inspirer d’autres personnes et de prouver que la créativité et l’héritage vont de pair. »
Pour marquer le lancement, Adidas organisera un événement communautaire à Porto Rico, mêlant musique, gastronomie et traditions locales. Cette célébration réunira créateurs, leaders culturels et skateurs venus de toute la région autour d’une même idée : partager leur héritage et leur passion pour la culture du skate.
Avec Nuestra Cultura Al Mundo 2025, Adidas confirme sa volonté de porter les voix des cultures latino-américaines sur la scène mondiale, tout en soulignant la puissance du sport comme vecteur d’expression et de connexion humaine.
