Après un nous avoir donné un 1er aperçu de sa collection Printemps/Eté 2024 au mois de novembre dernier, la légendaire marque workwear CARHARTT WIP dévoile la campagne présentée comme « un programme interrompu ».
A travers cette campagne, le célèbre label apporte une pointe de nostalgie et une ambiance retro. Elle a été conçue et composée par le directeur artistique Tim Kottmann. Les photos sont d’Andrew White et le contenu vidéo est l’œuvre de Paul Hermann.
Les visuels s’apparentent à une vieille vidéo amateur qui aurait été enregistrée à plusieurs reprises et dont le matériel irait des publicités élégantes à des créations de caméscope brutes. Cette campagne comprend des images en mouvement et des images fixes aux couleurs vives, avec certaines séquences rappelant les images d’archives de la télévision en circuit fermé par leurs teintes bleues et verdâtres, tandis que d’autres évoquent les pages monochromes de zines punks agrafés à la main, les 1ères vidéos de hip-hop et les enregistrements de studio haut de gamme.
Carhartt W.I.P a précisé : « La campagne recherche des interprétations incohérentes, des temporalités fracturées et flexibles, tourbillonnant dans un flux d’informations. Il s’agit de problèmes de traitement, d’aliénation et d’appropriation, d’activités de déplacement, de zapping nerveux et de pannes techniques. Des pages photocopiées, des zéros et des uns. En bref, il s’agit d’hier autant que d’aujourd’hui. »
Les visules de la campagne de la collection Printemps/Eté 2024 de CARHARTT WIP sont disponibles ci-après. Enjoy !
[:en]After giving us a preview of its Spring/Summer 2024 collection last November, legendary workwear brand CARHARTT WIP unveils the campaign presented as « an interrupted program ».
Through this campaign, the famous label brings a touch of nostalgia and a retro vibe. It was conceived and composed by art director Tim Kottmann. The photos are by Andrew White and the video content is by Paul Hermann.
The visuals resemble an old home video that would have been recorded several times, with material ranging from elegant commercials to crude camcorder creations. The campaign includes both moving and still images in vivid colors, with some sequences recalling archival CCTV footage in their blue and greenish hues, while others evoke the monochrome pages of hand-stapled punk zines, early hip-hop videos and high-end studio recordings.
Carhartt W.I.P said : « The campaign is looking for incoherent interpretations, fractured and flexible temporalities, swirling in a flow of information. It’s about problems of processing, alienation and appropriation, activities of displacement, nervous zapping and technical breakdowns. Photocopied pages, zeros and ones. In short, it’s about yesterday as much as today. »
The campaign shots for CARHARTT WIP’s Spring/Summer 2024 collection are available below. Enjoy !
