Cette année 2023 marque un anniversaire emblématique pour la marque de sport HUMMEL, ses 100 ans. Pour célébrer ce centenaire d’activité et son travail actuel, elle nous propose une collection spéciale composée de produits iconiques.
« HISTORY IS WHAT WE DO » scande Hummel qui souhaite montrer que l’histoire n’est pas représentée par les grands projets qu’elle a réalisés hier, mais par ce qu’elle fait aujourd’hui.
Pour son 100ème anniversaire, faisons tout de même un petit retour sur les origines et l’ascension de la marque HUMMEL.
En 1923, un jeune entrepreneur allemand du nom de Max Albrecht Ludwig Messmer et son père, Michael Messmer, fondent la société « Messmer & Co » à Hambourg. Ils mettent sur le marché une chaussure de football baptisée « HUMMEL », et c’est ainsi que les débuts d’HUMMEL ont vu le jour. Ce nouveau produit a survécu à 30 années difficiles, au vu du contexte politique, de la concurrence croissante et des changements de propriétaires. En 1960, le jeune visionnaire Bernhard Weckenbrock rachète l’entreprise et la modernise dans sa totalité. Il transforme le produit HUMMEL en marque, développe des parrainages pionniers, des évènements créatifs et réussit ainsi à intégrer HUMMEL dans le vaste monde du sport. Dans les années 70, un partenariat avec l’équipe nationale danoise de football marque le début d’un âge d’or pour la marque. Forte de sa popularité, HUMMEL devient quelques années plus tard la propriété danoise de Jørgen Vodsgaard et Max Nielsen – avec les joueurs de football Frank Arnesen, Allan Simonsen et Henning Jensen comme copropriétaires. Elle a été et reste le sponsor de certains des plus grands clubs du monde tels que le Real Madrid ou encore Aston Villa et Tottenham Hotspur.
Cette collection spéciale se concentre sur des modèles contemporains revisitant les classiques HUMMEL afin de célébrer le passé, le présent mais également l’avenir avec la génération ‘TikTok’.
Elle se compose de divers articles iconiques, dont une sneaker phare : l’intemporelle St. Power Play, déclinée en 4 coloris. Ce modèle remonte aux années 1980, à l’apogée de l’apparition d’Hummel sur les terrains. Un design démocratique qui est devenu un incontournable au sein de la marque. L’offre comprend également d’autres modèles comme la Stockholm LX-E Archive, VM78 CPH MS, Fallon, Reach LX, Marathona LX, Handball Perfekt, Monaco 86 perforated, Busan et la Slimmer Stadill.
Côté textile, on retrouve des articles de sport essentiels allant de l’ensemble de survêtement à la brassière pour femme, en passant par des shorts, leggings, différents types de pantalon et de t-shirts, sweats à col ou cheminé, des chaussettes et des casquettes.
Imaginée pour toute la famille, cette nouvelle collection s’articule aussi autour de sneakers pour enfants, telles que la Reflex Velcro JR et la Camden JR, et de pièces textiles sportswear.
Pour célébrer ses 100 ans, la marque HUMMEL pense que la meilleure façon est la danse. Elle a commenté : « Cette année, la première campagne « HISTORY IS WHAT WE DO NOW » est joyeuse, intemporelle et irrévérencieuse, unissant les générations dans une célébration inattendue du mantra de la marque : « DANSE LIKE NO ONE’S WATCHING. »
La collection HUMMEL 100ème anniversaire est désormais disponible chez les détaillants sélectionnés et sur le site de la marque hummel.com. A titre indicatif, la St. Power Play est au prix de 69.95€, les t-shirts à manches courtes autour de 20€ et le Loose Pants 59.95€. Ne dormez pas !
« HISTORY IS WHAT WE DO », says Hummel, which wants to show that history is not represented by the great projects it did yesterday, but by what it does today.
For its 100th anniversary, let’s take a look back at the origins and rise of the HUMMEL brand.
In 1923, a young German entrepreneur by the name of Max Albrecht Ludwig Messmer and his father, Michael Messmer, founded the company « Messmer & Co » in Hamburg. They launched a soccer shoe called « HUMMEL », and that was the beginning of HUMMEL. This new product survived 30 difficult years, due to political circumstances, increasing competition and changes in ownership. In 1960, the young visionary Bernhard Weckenbrock took over the company and modernized it completely. He transformed the HUMMEL product into a brand, developed pioneering sponsorships and creative events, and succeeded in integrating HUMMEL into the wider world of sports. In the 1970s, a partnership with the Danish national soccer team marked the beginning of a golden age for the brand. Building on its popularity, HUMMEL became a few years later the Danish property of Jørgen Vodsgaard and Max Nielsen – with soccer players Frank Arnesen, Allan Simonsen and Henning Jensen as co-owners. It has been and still is the sponsor of some of the biggest clubs in the world such as Real Madrid, Aston Villa and Tottenham Hotspur.
This special collection focuses on contemporary designs that revisit HUMMEL classics to celebrate the past, present and future with the TikTok generation.
The collection consists of various iconic items, including a flagship sneaker : the timeless St. Power Play, available in 4 colorways. This model dates back to the 1980s, the peak of Hummel’s appearance on the field. A democratic design that has become a staple within the brand. The offer also includes other models such as the Stockholm LX-E Archive, VM78 CPH MS, Fallon, Reach LX, Marathona LX, Handball Perfekt, Monaco 86 perforated, Busan and the Slimmer Stadill.
On the textile side, we find sports essentials ranging from tracksuits to women’s bras, as well as shorts, leggings, different types of pants, t-shirts, collared or chimney sweatshirts, socks and caps.
Designed for the whole family, the new collection also includes sneakers for children, such as the Reflex Velcro JR and the Camden JR, and sportswear textile pieces.
To celebrate its 100th anniversary, the HUMMEL brand thinks the best way is to dance. She commented : « This year’s inaugural HISTORY IS WHAT WE DO NOW campaign is joyful, timeless and irreverent, uniting generations in an unexpected celebration of the brand’s mantra: « DANCE LIKE NO ONE’S WATCHING. »
The HUMMEL 100th Anniversary Collection is now available at select retailers and on the brand’s website hummel.com. As a guide, the St. Power Play is priced at 69.95€, the short sleeve t-shirts around 20€ and the Loose Pants 59.95€. Don’t sleep !
