Lacoste Japan dévoile une collaboration exceptionnelle avec Godzilla autour de « Godzilla Minus Zero », réunissant deux icônes issues d’univers radicalement différents. Cette collection spéciale accompagne la sortie japonaise annoncée du film et se distingue notamment par des graphismes et logos dessinés par Takashi Yamazaki, réalisateur du projet.
La capsule Lacoste / Godzilla Minus Zero est lancée au Japon à travers une sélection de boutiques Lacoste ainsi que sur la boutique en ligne japonaise de la marque.
LACOSTE RENCONTRE GODZILLA
D’un côté, le crocodile de Lacoste. De l’autre, l’un des monstres les plus emblématiques de la culture populaire japonaise.
Cette collaboration fait dialoguer les identités de Lacoste et Godzilla autour d’une collection spécifiquement développée pour le marché japonais.
Lacoste Japan présente le projet comme une collaboration spéciale avec le « roi des monstres » dont le Japon est fier.
Le projet s’inscrit autour de Godzilla Minus Zero, dont la sortie est annoncée dans la communication de la marque pour le 3 novembre.
TAKASHI YAMAZAKI DIRECTEMENT IMPLIQUÉ DANS LE DESIGN
L’un des éléments les plus intéressants de cette collaboration réside dans l’implication de Takashi Yamazaki.
Selon Lacoste Japan, le réalisateur a lui-même créé les graphismes et logos utilisés pour cette collection.
Il ne s’agit donc pas simplement pour Lacoste d’exploiter des visuels Godzilla déjà existants.
La capsule bénéficie d’éléments graphiques développés spécifiquement autour du projet par le cinéaste.
UNE APPROCHE DIFFÉRENTE DES PRÉCÉDENTES COLLABORATIONS
Lacoste Japan insiste également sur le caractère particulier de cette rencontre.
La marque indique que la collection possède une identité différente de ses précédentes collaborations, notamment grâce au niveau d’implication de Takashi Yamazaki.
Les pièces cherchent ainsi à réunir les codes de Lacoste et l’univers graphique de Godzilla tout en conservant une identité propre au nouveau projet cinématographique.
LE CROCODILE FACE AU KAIJU
La rencontre possède également une dimension graphique assez évidente.
Le crocodile Lacoste est l’un des logos animaliers les plus reconnaissables de la mode, tandis que Godzilla occupe depuis plusieurs décennies une place majeure dans la culture japonaise du kaiju.
Cette collaboration confronte ainsi deux silhouettes immédiatement identifiables sans qu’elles appartiennent habituellement au même univers.
Le résultat prend la forme d’une collection mêlant branding Lacoste, iconographie Godzilla et créations originales liées au film.
UNE COLLECTION RÉSERVÉE AU JAPON
La distribution annoncée par Lacoste Japan est particulièrement ciblée.
La collection est proposée dans une sélection de boutiques japonaises de la marque :
Lacoste Harajuku / Lacoste Shinjuku / Lacoste Hibiya / Lacoste Ginza / Lacoste Shibuya / Lacoste Shinsaibashi / Lacoste Lucua Osaka / Lacoste Canal City Hakata / Lacoste Takashimaya Gate Tower Mall / Lacoste Kyoto Takashimaya / Lacoste Quolts Shinsaibashi / Lacoste Haneda Pop-Up Store / Lacoste Fukuoka Airport.
La boutique en ligne officielle Lacoste Japan participe également au lancement.
La publication fournie ne mentionne pas de commercialisation internationale de cette collection.
HARAJUKU, GINZA, SHIBUYA, OSAKA ET FUKUOKA
La sélection des points de vente permet à la collaboration d’être distribuée dans plusieurs grandes villes japonaises.
Tokyo concentre naturellement une part importante du dispositif avec notamment Harajuku, Shinjuku, Hibiya, Ginza et Shibuya.
La collection est également présente à Osaka, Kyoto et Fukuoka, ainsi que dans des points de vente situés aux aéroports de Haneda et Fukuoka.
Lacoste donne ainsi à cette collaboration une présence physique importante au Japon tout en conservant une distribution sélectionnée.
MODE FRANÇAISE ET CULTURE POPULAIRE JAPONAISE
Au-delà des produits, la collaboration repose sur la rencontre de deux patrimoines culturels.
Lacoste apporte son héritage français et son célèbre crocodile tandis que Godzilla représente l’une des créations les plus identifiables de la culture populaire japonaise.
Le fait d’intégrer directement le travail graphique de Takashi Yamazaki permet à la collection de ne pas simplement juxtaposer deux logos.
Elle cherche à construire une identité visuelle spécifique autour de leur rencontre.
GODZILLA ENTRE UNE NOUVELLE FOIS DANS LE VESTIAIRE
La collaboration confirme également la capacité de Godzilla à dépasser largement son territoire cinématographique.
Ici, l’univers du monstre japonais devient une matière graphique appliquée au vestiaire Lacoste.
Les informations visibles dans la publication ne donnent toutefois pas la liste détaillée de toutes les pièces, leurs prix ou leurs quantités de production.
Il serait donc prématuré de présenter la capsule comme une collection limitée numériquement sans information supplémentaire de la marque.
UNE COLLABORATION À DÉCOUVRIR CHEZ LACOSTE JAPAN
La collection Lacoste / Godzilla Minus Zero est proposée au Japon par Lacoste à travers son réseau de boutiques sélectionnées et sa boutique en ligne officielle japonaise.
Avec cette rencontre, la marque française confronte son crocodile à une créature d’une tout autre dimension.
Mais l’intérêt du projet réside surtout dans l’intervention directe de Takashi Yamazaki sur les graphismes et logos, donnant à la capsule une connexion particulière avec le projet cinématographique qu’elle accompagne.
Une rencontre entre mode française et culture japonaise, dans laquelle deux animaux devenus des icônes visuelles à leur manière le crocodile et Godzilla se retrouvent sur un même terrain.
Collaboration : Lacoste x Godzilla Minus Zero
Direction graphique mentionnée : Takashi Yamazaki
Particularité : graphismes et logos dessinés par le réalisateur
Marché annoncé : Japon
Distribution : sélection de boutiques Lacoste Japan et boutique en ligne officielle japonaise
Prix : non communiqués dans la publication fournie
Disponibilité internationale : non mentionnée dans la publication
