À l’approche de la nouvelle saison, lululemon renforce sa présence dans l’univers du lifestyle en proposant une sélection de ses pièces d’outerwear technique sur Zalando. À travers les lignes Featherweight, ThermoZen et Wunder Puff, la marque canadienne cherche à conjuguer protection contre le froid, légèreté et silhouettes suffisamment épurées pour accompagner le quotidien.
Pour présenter cette nouvelle offre, lululemon réunit plusieurs membres de son collectif d’ambassadeurs, dont Lewis Hamilton et Ayan Broomfield, dans une campagne photographiée au cœur de la ville.
Une autre approche de la doudoune
Alors que la doudoune contemporaine joue souvent sur des volumes particulièrement imposants, lululemon prend une direction différente.
La marque travaille sur des silhouettes plus ajustées et épurées, tout en intégrant des matériaux isolants capables de maintenir un niveau de chaleur adapté aux conditions hivernales.
Cette approche permet à lululemon de rapprocher ses vêtements techniques d’un vestiaire urbain plus polyvalent, avec des manteaux et vestes pensés pour passer facilement d’un usage fonctionnel à une tenue quotidienne.
Featherweight mise sur la légèreté
La ligne Featherweight pousse particulièrement loin cette recherche de légèreté.
Les différentes pièces utilisent un duvet au pouvoir gonflant de 900 cuin certifié RDS (Responsible Down Standard). L’objectif est d’obtenir un rapport élevé entre isolation, poids et compressibilité.
Des poignets et ourlets ajustables permettent de limiter les entrées d’air et de conserver davantage la chaleur à l’intérieur du vêtement.
La compressibilité du duvet apporte également plusieurs possibilités d’utilisation. Les grands cols peuvent notamment être repliés, tandis que certaines pièces peuvent être entièrement compactées et rangées dans une pochette amovible afin de faciliter leur transport.
Le Mac coat au centre de la ligne ThermoZen
Avec ThermoZen, lululemon adopte une approche visuellement plus habillée.
Le Mac coat devient l’une des pièces centrales de cette gamme. Au premier regard, son design évoque un manteau urbain classique, mais sa construction intègre une isolation PrimaLoft® Gold afin d’apporter davantage de chaleur sans bouleverser sa silhouette.
La fonctionnalité reste omniprésente avec notamment une fermeture éclair bidirectionnelle, ainsi que des poches zippées et des espaces de rangement intérieurs.
Le résultat cherche à associer l’apparence d’un manteau relativement formel aux propriétés techniques généralement réservées aux vêtements outdoor.
Wunder Puff revient avec de nouvelles silhouettes
La famille Wunder Puff, déjà bien installée dans le catalogue de lululemon, continue elle aussi d’évoluer.
La nouvelle collection introduit notamment des coupes inspirées du bomber ainsi que plusieurs gilets sans manches, élargissant les possibilités de layering.
Comme pour certaines pièces Featherweight, lululemon utilise du duvet certifié RDS pour assurer l’isolation.
La construction extérieure fait appel à la matière SoftMatte™, dont les propriétés déperlantes permettent aux modèles concernés d’offrir une protection supplémentaire face aux intempéries légères.
Lewis Hamilton et Ayan Broomfield passent en mode street
Pour accompagner le lancement, lululemon délaisse les environnements purement sportifs au profit d’une campagne ancrée dans la rue.
Plusieurs membres de son collectif d’ambassadeurs y montrent différentes manières d’intégrer les vêtements techniques de la collection à des silhouettes quotidiennes.
On retrouve notamment le septuple champion du monde de Formule 1 Lewis Hamilton, ambassadeur lululemon, ainsi que la joueuse de tennis Ayan Broomfield, aux côtés d’autres personnalités comme Marc Tortell.
La campagne permet à la marque de défendre une vision de l’outerwear dans laquelle la performance technique ne nécessite plus nécessairement une esthétique directement associée au sport ou à l’outdoor.
Performance et lifestyle se rapprochent encore
Avec cette arrivée chez Zalando, lululemon poursuit ainsi l’élargissement de son univers au-delà de ses racines dans les vêtements de sport.
Featherweight se concentre sur la légèreté et la compressibilité, ThermoZen rapproche l’isolation technique du manteau urbain, tandis que Wunder Puff continue d’explorer des volumes plus contemporains à travers bombers et gilets.
Trois approches différentes autour d’une même idée : conserver les propriétés techniques d’un vêtement de performance tout en proposant une silhouette suffisamment polyvalente pour devenir une pièce du quotidien.
La nouvelle sélection lululemon est disponible via l’espace dédié à la marque sur Zalando.
