Instagram veut désormais jouer sur le terrain de la vidéo longue. La plateforme teste aux États-Unis un nouveau format baptisé « Features », permettant à certains créateurs de publier des vidéos horizontales pouvant atteindre 90 minutes. Podcasts, stand-up, interviews ou émissions : cette nouvelle fonctionnalité ambitionne de créer un véritable pont entre l’univers ultra-court des Reels et des contenus beaucoup plus longs, sans obliger les utilisateurs à quitter Instagram.
Des vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes
Après une première phase d’expérimentation menée au Brésil, Instagram a étendu le 26 octobre 2026 son test de Features à une sélection de créateurs aux États-Unis.
La principale rupture concerne le format. Alors qu’Instagram a largement construit sa stratégie vidéo récente autour des Reels verticaux, Features adopte une présentation horizontale et autorise des contenus pouvant durer jusqu’à 90 minutes.
La plateforme cible notamment les podcasteurs, humoristes de stand-up et créateurs spécialisés dans les formats longs, qui utilisent déjà les réseaux sociaux pour diffuser des extraits de leurs productions.
Du Reel de quelques secondes à l’émission complète
L’idée d’Instagram n’est pas de remplacer les Reels, mais plutôt de les transformer en porte d’entrée vers des contenus plus longs.
Les créateurs participant au test peuvent ainsi relier directement un Reel à une vidéo Features complète.
Un utilisateur découvrant par exemple un extrait de podcast dans son flux Reels pourra accéder directement à l’épisode intégral correspondant, sans devoir ouvrir YouTube, Spotify ou une autre application.
Instagram cherche ainsi à créer un parcours continu : découvrir avec un contenu court, puis regarder le programme complet au même endroit.
Instagram veut également recommander les formats longs
Ces vidéos ne devraient pas uniquement être accessibles depuis les Reels des créateurs.
Instagram prévoit également de les intégrer à son système de recommandations, notamment à travers Explore et différentes zones de découverte de l’application.
Le changement est important pour la plateforme. Les contenus longs peuvent ainsi bénéficier du moteur de recommandation d’Instagram plutôt que de dépendre exclusivement de l’audience déjà acquise par leur créateur.
Features pourrait donc devenir un nouvel outil de découverte pour les podcasts, interviews, spectacles et autres productions dont la durée s’accordait jusqu’ici difficilement avec l’expérience Instagram.
De nouvelles possibilités de monétisation pour les créateurs
Le projet comporte également une dimension économique.
Selon Tessa Lyons, VP Product chez Instagram, les créateurs déjà établis pourront intégrer à leurs vidéos longues leurs partenariats et contenus de marque existants.
Instagram souhaite également utiliser ce nouveau format pour aider des créateurs émergents qui ne disposent pas encore de toute l’infrastructure commerciale nécessaire pour monétiser efficacement leurs productions longues.
Features pourrait ainsi devenir un nouvel espace pour les placements de produits, partenariats avec les marques et contenus sponsorisés, en complément des modèles économiques déjà développés autour des Reels et des publications traditionnelles.
Instagram reprend une recette devenue essentielle pour les podcasts
Le fonctionnement imaginé par Instagram correspond à une tendance désormais bien installée dans l’industrie du contenu.
Les podcasts vidéo et émissions longues utilisent massivement TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts pour diffuser leurs meilleurs extraits. Ces séquences courtes servent ensuite à rediriger le public vers l’épisode complet disponible sur une autre plateforme.
Avec Features, Instagram souhaite conserver les deux étapes au sein de son propre écosystème.
Pour les créateurs, un même tournage pourrait ainsi alimenter plusieurs niveaux de contenu : des séquences très courtes pour attirer l’attention, des Reels pour favoriser la découverte et enfin une vidéo horizontale complète pouvant atteindre 90 minutes.
Après IGTV, Instagram revient sur le terrain de YouTube
Cette nouvelle stratégie rappelle forcément IGTV, lancé par Instagram en 2018 avant que la plateforme ne mette progressivement fin à cette expérience pour simplifier son offre vidéo.
Mais le contexte a considérablement évolué.
La frontière entre réseaux sociaux, plateformes vidéo et services de streaming est devenue de plus en plus floue. YouTube développe massivement Shorts tandis que TikTok a progressivement augmenté la durée maximale de certains de ses contenus.
Instagram semble désormais vouloir effectuer le chemin inverse : partir du contenu court pour reconquérir le format long.
Features place ainsi plus directement la plateforme face à YouTube, notamment sur les podcasts vidéo, les interviews, le stand-up et les programmes produits spécifiquement pour les créateurs numériques.
Instagram ne veut plus rester uniquement sur le smartphone
L’ambition dépasse également l’écran du téléphone.
Le développement récent de l’expérience Instagram for TV sur Apple TV aux États-Unis montre la volonté de Meta d’explorer une consommation d’Instagram sur des écrans plus grands.
Dans cette logique, l’arrivée de contenus horizontaux pouvant atteindre une heure et demie prend davantage de sens. Une interview ou un podcast de 90 minutes correspond naturellement mieux à une consommation sur téléviseur qu’au défilement traditionnel d’un feed sur smartphone.
Features pourrait changer la manière de produire pour Instagram
Pour le moment, Features reste une expérimentation limitée à certains créateurs et non une fonctionnalité disponible mondialement. Son éventuel déploiement à grande échelle dépendra donc notamment des résultats de cette phase de test.
Mais son principe montre clairement la direction explorée par Instagram.
Après avoir fait des Reels l’un des piliers de son expérience, la plateforme cherche désormais à connecter ces contenus courts à des productions beaucoup plus ambitieuses.
Avec Features et ses vidéos horizontales allant jusqu’à 90 minutes, Instagram ne cherche donc plus seulement à capter quelques secondes d’attention : la plateforme expérimente désormais une façon de conserver ses utilisateurs pendant toute la durée d’un podcast, d’une interview ou d’un show.
