adidas Basketball continue de construire tout un univers autour d’Anthony Edwards. Pour accompagner la saison NBA 2026-27 de sa superstar, la marque aux trois bandes fait appel à l’humoriste américain Hasan Minhaj, nommé correspondant officiel de « MINNATLANTASOTA ».
Un rôle volontairement décalé qui permettra à Minhaj de commenter tout au long de la saison les performances d’Ant-Man, ses nouvelles sneakers, l’actualité NBA et les discussions qui agitent les réseaux sociaux.
Et pour sa première apparition, l’humoriste n’a pas hésité à s’attaquer à quelques poids lourds : Drake et LeBron James.
HASAN MINHAJ DEVIENT LE CORRESPONDANT D’ANTHONY EDWARDS
adidas Basketball ne présente pas Hasan Minhaj comme le simple visage d’une campagne publicitaire ponctuelle.
L’humoriste doit accompagner Anthony Edwards pendant l’ensemble de la saison NBA en endossant le rôle d’un véritable « insider », chargé de décrypter tout ce qui se passe autour du joueur et de son univers.
Performances sportives, sorties sneakers, rivalités, déclarations et conversations sur Internet doivent ainsi alimenter les différents épisodes.
Une manière pour adidas de mélanger communication sportive, humour et culture web autour de l’une des personnalités les plus importantes de son roster basketball.
BIENVENUE À « MINNATLANTASOTA »
Le nom « MINNATLANTASOTA » fusionne directement deux territoires intimement liés à Anthony Edwards : Minnesota et Atlanta.
Le premier représente évidemment l’environnement NBA du joueur avec les Minnesota Timberwolves, tandis qu’Atlanta renvoie à ses racines géorgiennes.
adidas transforme cette double identité en un univers à part entière, avec Hasan Minhaj chargé d’en devenir le correspondant privilégié.
Le concept permet surtout à la marque de poursuivre une stratégie qui dépasse largement la simple promotion des chaussures signature d’Edwards.
LA AE 3 « SOLAR RED » AU CENTRE DU PREMIER ÉPISODE
Hasan Minhaj fait ses débuts dans un nouveau spot mettant notamment en avant la adidas Anthony Edwards 3 « Solar Red ».
Mais la sneaker partage rapidement la vedette avec les punchlines de l’humoriste.
Le ton choisi correspond parfaitement à la communication construite depuis plusieurs saisons autour d’Anthony Edwards : confiance assumée, humour, provocations et réponses directes aux commentaires venant de l’extérieur.
Cette fois, deux noms particulièrement importants de la culture basketball et pop se retrouvent directement dans le viseur : Drake et LeBron James.
DRAKE PRIS POUR CIBLE
Minhaj revient notamment sur une déclaration attribuée à Drake, selon laquelle seuls « quatre gamins dans le Minnesota » voudraient les nouvelles sneakers d’Anthony Edwards.
Une remarque qui devient naturellement une matière idéale pour le concept de « MINNATLANTASOTA ».
Plutôt que d’ignorer les critiques et les provocations circulant autour du joueur, adidas choisit donc de les intégrer directement à sa communication et de les transformer en contenu.
Une stratégie particulièrement adaptée à Anthony Edwards, dont la personnalité et les déclarations occupent déjà une place importante dans son image publique.
UNE PUNCHLINE ÉGALEMENT DESTINÉE À LEBRON JAMES
LeBron James n’échappe pas non plus au traitement de Hasan Minhaj.
L’humoriste répond à une déclaration attribuée à la star des Los Angeles Lakers affirmant qu’il ne regarde pas ce qui vient des « Three Stripes ».
La réponse de Minhaj tombe immédiatement :
« Your current company’s price says otherwise. »
Une référence évidente à la valorisation de Nike, qui transforme une pique entre marques en punchline financière.
Le ton est donné : cette campagne ne devrait pas se limiter à présenter les performances d’Anthony Edwards ou ses prochaines chaussures.
ADIDAS TRANSFORME LA COMMUNICATION SNEAKER EN SHOW
Avec Hasan Minhaj, adidas Basketball adopte un format qui se rapproche davantage du divertissement et du commentaire sportif que de la publicité traditionnelle.
L’objectif est de pouvoir réagir en permanence à l’actualité entourant Anthony Edwards.
Un gros match ? Une nouvelle AE 3 ? Une déclaration d’un adversaire ? Un débat sur les réseaux sociaux ? Un moment viral ?
Tout peut potentiellement devenir matière à un nouvel épisode.
Cette souplesse permet à adidas d’inscrire sa communication dans le rythme même de la saison NBA plutôt que de fonctionner uniquement autour des dates de lancement de produits.
ANTHONY EDWARDS, BIEN PLUS QU’UN SIMPLE ATHLÈTE ADIDAS
Cette nouvelle campagne confirme également la place particulière prise par Anthony Edwards dans la stratégie basketball d’adidas.
La marque ne construit plus seulement une ligne de chaussures autour de son joueur. Elle développe progressivement un véritable univers narratif autour de sa personnalité, de ses origines, de ses performances et de sa présence dans la culture populaire.
« MINNATLANTASOTA » s’inscrit parfaitement dans cette logique.
Hasan Minhaj devient alors moins un ambassadeur qu’un narrateur chargé d’accompagner cet univers pendant plusieurs mois.
UNE CAMPAGNE QUI VA SUIVRE TOUTE LA SAISON NBA
Les premiers contenus de la campagne « MINNATLANTASOTA » sont annoncés à partir du 25 octobre 2026.
Les épisodes seront diffusés sur les comptes sociaux officiels d’Anthony Edwards et d’adidas Basketball, avec de nouveaux contenus prévus tout au long de la saison NBA 2026-27.
Entre basketball, sneakers, humour, rivalités et culture Internet, adidas semble avoir trouvé un format parfaitement adapté à son ambassadeur.
Et si ce premier épisode donne une indication du ton à venir, Hasan Minhaj risque d’avoir beaucoup de travail cette saison.
adidas Basketball – « MINNATLANTASOTA »
Avec : Anthony Edwards & Hasan Minhaj
Sneaker mise en avant : adidas Anthony Edwards 3 « Solar Red »
Début de la campagne : 25 octobre 2026
Durée : saison NBA 2026-27
