Après le lancement de la campagne « The Original », JD et adidas Originals poursuivent leur exploration du lien entre mode, musique et expression personnelle. Pour ce nouveau chapitre, Gene Gallagher et son groupe Villanelle ont investi la Chimney Lift de Battersea Power Station à Londres pour un concert intimiste organisé à 109 mètres de hauteur.
La campagne « The Original » continue de prendre vie au-delà des images.
Après avoir mis en avant les essentiels du vestiaire adidas Originals, JD retrouve Gene Gallagher, frontman de Villanelle, pour une performance organisée dans l’un des lieux les plus reconnaissables de Londres : Battersea Power Station.
Pour l’occasion, le projet s’est associé à Elevator Music, plateforme qui développe un concept aussi simple qu’original : inviter artistes et DJs à se produire dans des ascenseurs.
UN CONCERT DANS LA CHIMNEY LIFT DE BATTERSEA POWER STATION
Habituellement, Elevator Music installe ses artistes devant les portes métalliques argentées d’un ascenseur.
Cette nouvelle édition pousse le concept beaucoup plus loin.
Villanelle a pris possession de la Chimney Lift de Battersea Power Station, offrant au groupe un décor spectaculaire avec Londres en arrière-plan.
La performance s’est déroulée à 109 mètres de hauteur, transformant le format intimiste d’Elevator Music en expérience suspendue au-dessus de la capitale britannique.
VILLANELLE FAIT MONTER LE GRUNGE-ROCK
Pour cette session, Gene Gallagher et Villanelle ont sélectionné plusieurs morceaux de leur répertoire, parmi lesquels « Hinge », « Some Chew Lip », « Squeeze » et « Placebo ».
Un set permettant au groupe d’installer son univers grunge-rock dans un environnement inhabituel, loin d’une scène de concert traditionnelle.
Cette opposition entre l’architecture historique de Battersea Power Station, la vue sur Londres et l’énergie du groupe constitue l’un des éléments centraux de cette nouvelle activation.
ADIDAS ORIGINALS COMME UNIFORME
La mode reste naturellement au cœur du projet.
Pendant leur performance, les membres de Villanelle portent des tracksuits adidas Originals, associés à des T-shirts et des sneakers correspondant à leur propre esthétique.
L’objectif n’est donc pas de transformer les artistes en simples mannequins pour la collection, mais de montrer comment les pièces adidas Originals peuvent être intégrées à un style personnel.
Une approche directement liée au message de la campagne « The Original », construite autour de l’expression individuelle et de la manière dont chacun peut s’approprier des vêtements devenus des classiques.
MODE ET MUSIQUE SE RENCONTRENT AVEC « THE ORIGINAL (LIVE) »
Cette performance s’inscrit dans le développement de « The Original (Live) », déclinaison musicale de la campagne.
L’artiste espagnol MDA avait participé à l’épisode précédent, et adidas prévoit désormais de poursuivre le concept avec de nouvelles performances organisées dans des lieux atypiques.
L’idée est également d’ouvrir progressivement la programmation à des artistes issus de différents genres musicaux.
Plus qu’une campagne traditionnelle autour d’une collection, « The Original (Live) » cherche ainsi à replacer les vêtements adidas Originals dans les environnements culturels où ils sont réellement portés.
VILLANELLE BIENTÔT EN TOURNÉE AU ROYAUME-UNI
Après cette performance londonienne, Villanelle poursuivra son actualité musicale avec une tournée britannique.
Le groupe doit notamment assurer des concerts en tête d’affiche à Glasgow, Manchester et Londres le mois prochain.
De son côté, adidas compte poursuivre le développement de « The Original (Live) » avec d’autres artistes et de nouveaux lieux.
Avec cette session organisée dans la Chimney Lift de Battersea Power Station, JD et adidas Originals réunissent ainsi patrimoine architectural, nouvelle scène rock et culture sportswear à 109 mètres au-dessus de Londres.
