7-Eleven quitte momentanément les rayons du convenience store pour investir les tables de mahjong. En collaboration avec Bam Bird Boutique, l’enseigne dévoile un set exclusif pour 7Collection composé de 160 tuiles personnalisées, mêlant illustrations peintes à la main, références aux produits de la marque et finitions dorées.
Après les vêtements et les objets lifestyle, 7-Eleven continue d’exploiter son identité visuelle à travers des projets inattendus.
Cette fois, l’enseigne s’associe à Bam Bird Boutique pour revisiter un véritable classique du jeu : le mahjong.
L’idée ne consiste pas simplement à apposer le logo 7-Eleven sur un jeu traditionnel. Chaque élément a été repensé afin d’intégrer les produits, couleurs et symboles associés à l’univers de l’enseigne tout en conservant des tuiles parfaitement utilisables pendant une partie.
LES PRODUITS 7-ELEVEN DEVIENNENT DES TUILES DE MAHJONG
La principale originalité du projet se trouve dans ses illustrations.
Plutôt que de s’appuyer uniquement sur les motifs traditionnels du mahjong, Bam Bird Boutique transforme différentes références familières de 7-Eleven en petits dessins intégrés aux tuiles.
Le défi consiste à conserver suffisamment de références visuelles à l’enseigne sans compromettre la lisibilité nécessaire au jeu.
Le résultat se situe ainsi à mi-chemin entre objet de collection, exercice de design graphique et véritable set de mahjong fonctionnel.
UNE CONSTRUCTION EN TROIS COUCHES D’ACRYLIQUE
Une attention particulière a également été accordée à la fabrication.
Chaque tuile mesure 32 x 23 x 13 mm et bénéficie d’une construction composée de trois couches d’acrylique.
Les illustrations sont peintes à la main, tandis que le dos des pièces reprend les bandes colorées caractéristiques de 7-Eleven.
Un logo gravé en doré complète le design.
Même lorsque les tuiles sont retournées sur la table, l’identité 7-Eleven reste donc immédiatement visible.
160 TUILES POUR UN SET ENTIÈREMENT JOUABLE
Derrière son apparence collector, le projet a été conçu pour permettre de véritables parties de mahjong.
Le coffret comprend 160 tuiles : 36 Bams, 36 Craks et 36 Dots, auxquelles viennent s’ajouter 8 Flowers, 16 Winds, 12 Dragons, 10 Jokers et 6 Blanks.
Le set peut également être adapté aux standards de la National Mah Jongg League en retirant deux Jokers ainsi que les six tuiles vierges.
Cette construction montre bien la volonté de ne pas proposer uniquement un objet décoratif : malgré son important travail graphique, le jeu conserve sa fonction première.
UN SAC EN VELOURS VERT POUR TRANSPORTER LE SET
La personnalisation se poursuit jusque dans les accessoires.
Les 160 tuiles sont accompagnées d’un sac en velours vert de 14 x 8 pouces, reprenant l’une des couleurs emblématiques de 7-Eleven.
Des détails supplémentaires liés à la marque se cachent également à l’intérieur.
Le coffret comprend par ailleurs deux dés ainsi qu’un guide imprimé recto verso. Une face présente les différents designs des tuiles tandis que l’autre rassemble des rappels destinés à accompagner les joueurs pendant leurs parties.
Une attention qui rend le set accessible aussi bien aux habitués qu’aux personnes souhaitant découvrir le jeu.
ENTRE CULTURE POP ET OBJET DU QUOTIDIEN
Cette collaboration fonctionne surtout grâce au décalage entre deux univers.
D’un côté, le mahjong possède ses propres codes graphiques et une longue tradition. De l’autre, 7-Eleven transforme depuis longtemps ses couleurs, son logo et ses produits du quotidien en éléments immédiatement reconnaissables de son identité visuelle.
Bam Bird Boutique fait ici se rencontrer ces deux langages en remplaçant une partie de l’imagerie traditionnelle par des références issues des rayons du convenience store.
Le résultat conserve ainsi suffisamment de codes du mahjong pour être joué, tout en devenant immédiatement identifiable comme un produit 7-Eleven.
UNE EXCLUSIVITÉ 7COLLECTION
Le 7-Eleven x Bam Bird Boutique Mahjong Tile Set est proposé exclusivement dans le cadre de 7Collection.
Avec ses 160 tuiles en acrylique, ses illustrations peintes à la main, ses gravures dorées et son sac en velours vert, cette collaboration transforme un jeu traditionnel en véritable objet lifestyle et collector, sans sacrifier sa fonctionnalité.
Une nouvelle démonstration de la manière dont l’identité visuelle d’une marque peut sortir de son environnement habituel pour investir des objets culturels totalement inattendus.
