CARNIVAL et AROMA GROUP réunissent street culture et coffee culture autour de « Not Just Coffee. It’s a Culture », une collaboration qui transforme le café en véritable objet lifestyle. Deux références composent cette première rencontre : le raffiné « Peru Yellow Geisha », aux notes florales et fruitées, et le plus accessible « Beehive Espresso », construit autour du chocolat et du caramel. Lancement prévu le 16 octobre 2026 en Thaïlande.
Le café n’est plus seulement une boisson. Pour CARNIVAL et AROMA GROUP, il peut également devenir un moyen d’exprimer son style, ses goûts et son identité.
C’est précisément le point de départ de leur nouvelle collaboration « Not Just Coffee. It’s a Culture », un projet qui confronte l’expertise café d’AROMA à la vision streetwear de CARNIVAL.
L’objectif : créer un pont entre deux cultures qui, à première vue, semblent éloignées mais partagent aujourd’hui de nombreux codes autour du design, du lifestyle et de la recherche de produits à forte identité.
DE LA STREET CULTURE À LA COFFEE CULTURE
CARNIVAL applique ici au café une approche habituellement réservée à ses projets mode et streetwear.
Les deux références bénéficient ainsi d’un packaging noir particulièrement graphique, dominé par un imposant branding CARNIVAL vertical et le logo rouge d’AROMA.
Chaque café possède ensuite sa propre identité visuelle.
Le Beehive Espresso utilise des illustrations orange représentant notamment une abeille et des éléments végétaux, tandis que le Peru Yellow Geisha adopte un graphisme jaune beaucoup plus figuratif.
Même les capsules permettent de différencier instantanément les deux propositions : noires pour le Beehive Espresso et rouges pour le Peru Yellow Geisha.
Une présentation qui rapproche volontairement le produit des codes d’un drop streetwear.
DEUX CAFÉS, DEUX EXPÉRIENCES TRÈS DIFFÉRENTES
La collaboration ne se limite cependant pas à un exercice de packaging.
CARNIVAL et AROMA ont choisi de proposer deux profils aromatiques clairement distincts, permettant d’aborder le café de deux manières différentes.
D’un côté, le Peru Yellow Geisha s’adresse à ceux qui recherchent une expérience plus complexe, florale et fruitée.
De l’autre, le Beehive Espresso mise sur un profil plus rond et accessible, pensé pour accompagner facilement le quotidien.
PERU YELLOW GEISHA : JASMIN, FLEUR D’ORANGER, PASSION ET KIWI
Le Peru Yellow Geisha constitue la proposition la plus complexe de cette collaboration.
Le café provient de la ferme Las Montañas au Pérou et utilise des grains Yellow Geisha soumis à un Honey Process, accompagné de 42 heures de fermentation.
Ce travail permet de développer un profil aromatique particulièrement riche.
CARNIVAL et AROMA annoncent notamment des notes florales de jasmin et de fleur d’oranger, suivies par des saveurs plus fraîches et fruitées évoquant le fruit de la passion et le kiwi.
La dégustation se termine sur une finale douce et florale.
Une proposition pensée pour mettre en avant la finesse aromatique du café plutôt que la puissance d’une torréfaction traditionnelle.
BEEHIVE ESPRESSO : CHOCOLAT NOIR, CARAMEL ET DOUCEUR
Le Beehive Espresso adopte une philosophie différente.
Son profil est volontairement plus accessible et pensé pour une consommation quotidienne.
Il développe un arôme doux, accompagné de notes équilibrées de chocolat noir et de caramel, avec un corps rond et une faible acidité.
Le packaging mentionne également un café traité selon un Honey Process.
Contrairement au Yellow Geisha, dont le profil met fortement en avant les notes florales et fruitées, le Beehive Espresso privilégie donc des saveurs plus gourmandes et familières.
Il peut être consommé noir, mais également accompagné de lait pour accentuer son côté riche et crémeux.
10 CAPSULES PAR BOÎTE
Les deux références sont présentées sous forme de capsules, avec 10 unités par boîte.
Le choix des couleurs permet de distinguer rapidement chaque café : rouge pour le Peru Yellow Geisha, noir pour le Beehive Espresso.
L’esthétique volontairement minimale des capsules contraste avec les illustrations beaucoup plus expressives des packagings.
Une approche qui confirme la volonté de CARNIVAL de considérer l’ensemble du projet comme un véritable produit de design, et pas uniquement comme une collaboration alimentaire.
« NOT JUST COFFEE. IT’S A CULTURE »
Le slogan choisi pour accompagner le lancement résume parfaitement le projet :
« Not Just Coffee. It’s a Culture. »
Pour CARNIVAL, le café est présenté comme un élément du quotidien capable de fonctionner au même titre que la mode, la musique ou le design dans la construction d’un univers personnel.
Une tasse de café devient alors un rituel, mais également une manière d’exprimer une sensibilité et un style de vie.
Cette approche explique la rencontre avec AROMA GROUP : l’un apporte son regard issu de la street culture, l’autre son expertise du café.
QUAND LE PACKAGING DEVIENT AUSSI IMPORTANT QUE LE PRODUIT
Visuellement, la collaboration possède tous les codes d’une capsule streetwear.
Fond noir, typographies massives, illustrations contrastées et identité graphique spécifique à chaque saveur : les boîtes pourraient presque être confondues avec le packaging d’un accessoire ou d’un objet issu d’un drop mode.
Le branding CARNIVAL® | AROMA apparaît également sur les différentes faces des boîtes, renforçant l’identité collaborative du projet.
Une manière intelligente d’appliquer les mécanismes de désirabilité du streetwear à un produit du quotidien.
SORTIE LE 16 OCTOBRE 2026
La collection CARNIVAL x AROMA « Not Just Coffee. It’s a Culture » sera disponible à partir du 16 octobre 2026.
La distribution passera par les canaux de CARNIVAL, notamment son application et son shop en ligne, ainsi que CARNIVAL One Bangkok. Les cafés seront également proposés via AROMA et l’application C2U.
Avec cette collaboration, CARNIVAL démontre une nouvelle fois que l’univers streetwear peut aujourd’hui dépasser largement le vêtement et la sneaker.
Après tout, la culture se trouve aussi dans les petits rituels du quotidien.
Et parfois, elle tient simplement dans une tasse de café.
CARNIVAL x AROMA « NOT JUST COFFEE. IT’S A CULTURE »
Produits : capsules de café
Références : Peru Yellow Geisha / Beehive Espresso
Peru Yellow Geisha : jasmin, fleur d’oranger, fruit de la passion, kiwi
Origine annoncée : ferme Las Montañas, Pérou
Process : Honey Process / 42 heures de fermentation pour le Yellow Geisha
Beehive Espresso : chocolat noir, caramel, corps rond, faible acidité
Contenu : 10 capsules par boîte
Sortie : 16 octobre 2026
Distribution : CARNIVAL / AROMA / C2U / CARNIVAL One Bangkok
