Sneaker Room poursuit son engagement à travers la sneaker. Fondée par Suraj Kaufman, la boutique du New Jersey prépare une nouvelle collaboration avec adidas Originals autour de la AdiStar Control 2, avec un projet destiné à sensibiliser à l’autisme et à promouvoir son acceptation.
Attendue pour mars 2027, juste avant le mois d’avril traditionnellement consacré à la sensibilisation et à l’acceptation de l’autisme, la collaboration a été teasée à ComplexCon Los Angeles avec une première paire sample particulièrement colorée.
Et selon Kaufman, la version commercialisée devrait aller encore plus loin.
SNEAKER ROOM, DEPUIS 2006
Suraj Kaufman développe Sneaker Room depuis 2006 avec une approche qui dépasse depuis longtemps la simple vente de sneakers.
Au fil des années, la boutique du New Jersey a multiplié les projets avec différentes marques tout en utilisant certaines de ses collaborations pour soutenir des causes caritatives. Les bénéfices de plusieurs projets ont ainsi été reversés à des organisations choisies par Sneaker Room.
Cette dimension communautaire se retrouve aujourd’hui au centre de sa future collaboration avec adidas.
UNE ADISTAR CONTROL 2 MULTICOLORE
À ComplexCon Los Angeles, Suraj Kaufman est apparu avec un premier sample de la Sneaker Room x adidas AdiStar Control 2 aux pieds.
La paire se distingue par une construction particulièrement colorée, mais Kaufman a rapidement apporté une précision importante : ce modèle n’est pas la version qui sera commercialisée.
Selon lui, le coloris définitif serait même encore plus audacieux.
Il faudra donc patienter avant de découvrir précisément l’apparence de la version retail.
LE PUZZLE, UN SYMBOLE QUI FAIT DÉBAT
L’un des détails visibles du projet apparaît au niveau du talon, avec la présence d’un motif de pièce de puzzle associé au thème de l’autisme.
Ce symbole nécessite toutefois d’être replacé dans son contexte.
Historiquement utilisé dans différentes campagnes de sensibilisation à l’autisme, le puzzle est aujourd’hui rejeté ou critiqué par une partie des personnes autistes et des organisations d’auto-représentation, qui ne considèrent pas qu’il représente correctement leur expérience ou leur identité.
Sa présence semble néanmoins occuper une place importante dans le concept imaginé par Sneaker Room. Il faudra attendre la présentation complète du projet pour connaître précisément la signification que Suraj Kaufman souhaite lui donner.
LE RETOUR DE L’ADISTAR CONTROL 2 ?
Cette collaboration pourrait également annoncer le retour d’une silhouette largement absente du catalogue adidas actuel.
Lancée à l’origine en 2004, la AdiStar Control 2 avait été développée comme chaussure de running. Plus de vingt ans plus tard, son imposante construction technique s’inscrit naturellement dans le regain d’intérêt actuel pour les runners des années 2000.
Le choix de Sneaker Room pourrait ainsi être l’un des premiers signes d’une nouvelle mise en avant de la silhouette par adidas Originals en 2027.
Une stratégie déjà observée avec plusieurs anciennes chaussures performance progressivement repositionnées dans l’univers lifestyle.
RENDEZ-VOUS EN MARS 2027
La Sneaker Room x adidas AdiStar Control 2 est actuellement annoncée pour mars 2027, soit quelques semaines avant le mois d’avril.
Pour le moment, aucun prix ni date précise de lancement n’ont été communiqués, et le coloris aperçu à ComplexCon reste uniquement un sample.
La version définitive est donc encore à découvrir.
Avec ce projet, Sneaker Room poursuit surtout une philosophie développée depuis près de deux décennies : utiliser la sneaker comme un moyen de rassembler une communauté, mais également comme un support pour attirer l’attention sur des causes qui dépassent largement le produit lui-même.
