Après avoir transformé ses souvenirs personnels en collaborations sneakers, UNheardof change de compagnon pour son prochain projet avec adidas Originals. À l’occasion de la New York Fashion Week, Philip Lipschutz a dévoilé une nouvelle AdiStar Control 5 baptisée « Doggy Runner », entièrement inspirée par son chien Otto.
Derrière son look de runner rétro majoritairement noir se cache une multitude de détails faisant directement référence à l’animal. Et UNheardof pousse le concept assez loin puisque la languette dissimule même… un jouet qui couine.
Une sneaker pensée pour les humains, mais qui risque sérieusement d’attirer l’attention de leurs chiens.
APRÈS LES COCHONS, PLACE À OTTO
Les collaborations entre UNheardof et adidas se distinguent depuis plusieurs saisons par leur dimension très personnelle.
Cette fois, Philip Lipschutz choisit de rendre hommage à Otto, son chien et compagnon, en utilisant l’AdiStar Control 5 comme toile de fond.
La silhouette running rétro se prête particulièrement bien à l’exercice grâce à sa construction complexe et à ses nombreux empiècements, permettant à UNheardof de multiplier les références sans transformer la sneaker en simple produit dérivé.
Le point de départ est évidemment la couleur.
La construction principalement noire de la « Doggy Runner » s’inspire directement du pelage d’Otto.
Mais il faut regarder la paire de plus près pour découvrir toute son histoire.
LES EMPREINTES D’OTTO S’INVITENT SUR LA PAIRE
UNheardof a intégré plusieurs caractéristiques du chien directement dans le design.
Parmi elles, on retrouve notamment des références à ses empreintes de pattes, disséminées sur la sneaker.
L’idée est de construire progressivement le portrait d’Otto à travers les matières, les couleurs et les petits détails plutôt que de simplement placer son image sur la chaussure.
Une approche qui correspond bien au travail développé par Philip Lipschutz : chaque élément est là pour participer au storytelling.
Mais le détail le plus improbable se cache dans la languette.
OUI, LA LANGUETTE COUINE
UNheardof et adidas ont décidé d’intégrer un squeaker directement à l’intérieur de la languette.
Autrement dit, le même type de petit dispositif sonore que l’on retrouve dans les jouets pour chiens.
Une idée aussi drôle que dangereuse pour la durée de vie de la sneaker.
Car le projet inverse volontairement l’une des situations que connaissent probablement tous les propriétaires de chiens : essayer d’empêcher son animal de jouer avec ses chaussures.
Ici, UNheardof fait exactement l’inverse.
La « Doggy Runner » contient littéralement un élément conçu pour attirer le chien vers la sneaker.
Un petit twist absurde, mais parfaitement cohérent avec le concept.
UNE ADISTAR CONTROL 5 COMME TERRAIN DE JEU
Pour porter cette histoire, UNheardof choisit la adidas AdiStar Control 5, silhouette issue de l’univers running de la marque aux Trois Bandes.
Son esthétique rétro-technique, ses nombreux panneaux et son architecture caractéristique des runners d’époque offrent un contraste intéressant avec le caractère presque affectif du projet.
D’un côté, une sneaker technique au design chargé.
De l’autre, une histoire extrêmement simple : celle d’un homme et de son chien.
C’est justement cette opposition qui donne de la personnalité à la collaboration.
DERRIÈRE L’HUMOUR, UN MESSAGE SUR L’ADOPTION
Le projet ne se limite toutefois pas aux empreintes de pattes et au jouet caché dans la languette.
À travers la « Doggy Runner », Philip Lipschutz souhaite également mettre en avant l’importance du sauvetage des animaux et de la relation qui peut se créer avec eux.
La sneaker devient alors un moyen de parler de compagnie et du lien particulier entre les personnes et leurs animaux.
Une dimension plus personnelle qui donne davantage de profondeur à un concept qui aurait facilement pu se limiter à une série de détails amusants.
Otto n’est donc pas simplement utilisé comme inspiration graphique : il constitue véritablement le cœur du projet.
UNHEARDOF CONTINUE DE RACONTER SES PROPRES HISTOIRES
C’est aussi ce qui différencie régulièrement les collaborations d’UNheardof.
Plutôt que de chercher systématiquement une référence culturelle universelle, le label utilise la sneaker pour raconter des histoires personnelles, quitte à ce qu’elles soient parfois inattendues.
La « Doggy Runner » poursuit exactement cette philosophie.
Le pelage d’Otto influence la palette. Ses pattes deviennent des éléments graphiques. Son univers se retrouve jusque dans la languette.
La sneaker devient presque un portrait.
Pas forcément celui que l’on aurait imaginé voir apparaître pendant la New York Fashion Week, mais certainement l’un des plus attachants.
UNE SORTIE ATTENDUE AVANT LES FÊTES
La UNheardof x adidas AdiStar Control 5 « Doggy Runner » a donc effectué sa première apparition à l’occasion de la New York Fashion Week.
Pour le moment, aucune date de sortie officielle ni aucun prix n’ont été communiqués.
Selon les informations disponibles, la paire devrait toutefois être commercialisée avant la période des fêtes de fin d’année.
Il faudra donc patienter pour découvrir l’ensemble des détails de la collaboration et ses modalités de lancement.
Une chose est déjà certaine : avec une sneaker inspirée d’Otto et une languette qui couine, UNheardof vient probablement de créer l’une des adidas les plus déconseillées à laisser traîner à côté du panier du chien.
UNHEARDOF x ADIDAS ADISTAR CONTROL 5 « DOGGY RUNNER »
Modèle : AdiStar Control 5
Collaboration : UNheardof x adidas Originals
Inspiration : Otto, le chien de Philip Lipschutz
Coloris dominant : noir
Détails : références aux caractéristiques d’Otto / empreinte de patte
Particularité : squeaker intégré dans la languette
Message : sauvetage animal et relation homme-animal
Première présentation : New York Fashion Week
Sortie : attendue avant les fêtes de fin d’année
Prix : non communiqué
Date précise : non communiquée
