Foot Locker et Converse ont prolongé leur campagne « Made to Move » avec un événement consacré au Litefeet, mouvement de danse profondément lié à New York. Organisée à La Bodega Studio, dans le quartier de Mott Haven dans le Bronx, la soirée a réuni danseurs, figures de la scène et producteurs autour de battles, avec la Converse Chuck Taylor Throwback comme fil conducteur.
À New York, la danse et la rue entretiennent depuis longtemps une relation particulière.
Des scènes et mouvements différents ont traversé les générations et les quartiers, participant à construire une culture dans laquelle la musique, la mode et le mouvement se répondent constamment.
C’est dans cet héritage que s’inscrit le Litefeet, une culture de danse new-yorkaise apparue dans les années 2000 et placée au centre de la campagne « Made to Move » imaginée par Foot Locker et Converse.
Après avoir donné la parole à plusieurs talents de la scène, les deux marques ont choisi de ramener le projet là où cette culture continue de vivre : au sein de sa communauté.
« Made to Move » met le Litefeet au premier plan
La campagne « Made to Move » s’est construite autour de plusieurs personnalités issues de la scène Litefeet.
Waffle Kozic, Taylah Gvng et Tah Swag en étaient les principaux protagonistes, chacun apportant son propre style et sa manière d’interpréter une culture fondée sur le mouvement et l’expression personnelle.
Mais Foot Locker et Converse ne se sont pas arrêtés à la campagne.
Pour prolonger cette initiative, les deux partenaires ont organisé une soirée entièrement consacrée au Litefeet dans le Bronx, réunissant différentes générations de danseurs autour de compétitions et de performances.
Le Bronx transformé en terrain de battle
L’événement s’est déroulé à La Bodega Studio, à Mott Haven.
La soirée était animée par les Litefeet Awards, tandis que plusieurs figures de la scène ont pris place parmi les juges.
Lucky Banks, Hype Girl et Jay Wavy ont notamment été sollicités pour départager les participants lors des différentes compétitions organisées pendant l’événement.
Au total, trois battles de danse et un battle de producteurs ont rythmé la soirée.
Un choix qui permettait également de mettre en avant la musique particulièrement rapide qui accompagne le Litefeet et ses mouvements caractéristiques, entre jeux de jambes, tricks et interactions avec les sneakers.
La Chuck Taylor Throwback au rythme du Litefeet
La Converse Chuck Taylor Throwback occupait une place centrale dans l’événement.
Chaque participant aux battles a reçu une paire afin de performer avec le modèle durant la soirée.
Certains invités sont également repartis avec des cartes cadeaux Foot Locker, mais la récompense la plus symbolique était réservée au grand vainqueur : un trophée Chuck Taylor Throwback personnalisé en finition dorée.
Le choix de cette silhouette accompagne la volonté actuelle de Converse de revisiter différentes périodes de l’histoire de la Chuck Taylor à travers la Chuck Taylor Throwback.
Dans le contexte du Litefeet, la chaussure devient surtout un point de rencontre entre héritage et expression contemporaine.
Sneakers, danse et transmission
Au-delà des produits distribués et des compétitions, l’événement cherchait avant tout à célébrer une scène locale et ceux qui continuent à la faire évoluer.
C’est également ce qui rapproche ici le Litefeet de la Chuck Taylor : une volonté de conserver un lien avec les générations précédentes tout en permettant aux nouveaux talents d’y apporter leurs propres codes.
La campagne « Made to Move » prend ainsi une dimension communautaire. Après avoir utilisé les danseurs comme visages du projet, Foot Locker et Converse ont replacé la scène au centre de l’expérience en lui donnant un espace pour danser, s’affronter et transmettre sa culture.
À New York, les sneakers n’accompagnent pas seulement le mouvement.
Elles en font parfois partie.
Foot Locker x Converse « Made to Move » — Informations
Projet : « Made to Move »
Marques : Foot Locker x Converse
Culture mise à l’honneur : Litefeet
Lieu de l’événement : La Bodega Studio, Mott Haven, Bronx, New York
Talents de la campagne : Waffle Kozic, Taylah Gvng et Tah Swag
Juges mentionnés : Lucky Banks, Hype Girl et Jay Wavy
Programme : trois battles de danse et un battle de producteurs
Sneaker mise en avant : Converse Chuck Taylor Throwback
Récompense principale : trophée Chuck Taylor Throwback personnalisé en finition dorée
