Mizuno Sportstyle ouvre un nouveau chapitre de son histoire en annonçant un partenariat avec Guè, figure majeure du rap italien. Nourrie par l’attachement de l’artiste à la culture japonaise, cette collaboration entend rapprocher héritage sportif, musique et esthétique contemporaine.
Mizuno poursuit son exploration au-delà des terrains de sport. La marque japonaise officialise son rapprochement avec Guè, rappeur et entrepreneur dont l’influence s’étend depuis plusieurs décennies sur la scène musicale et la culture urbaine italiennes.
Cette association repose sur une ambition commune : réunir héritage, créativité, art et culture contemporaine dans un langage dépassant le seul univers sportif.
De Tokyo à Milan
L’histoire du projet remonte notamment à décembre 2025, lorsque Guè se rend à Tokyo. La capitale japonaise occupe une place particulière dans l’imaginaire du rappeur et constitue naturellement un point de rencontre avec Mizuno et ses racines japonaises.
De cette proximité culturelle est née une collaboration articulée autour de plusieurs valeurs communes : attention portée aux détails, recherche d’excellence et volonté de faire du produit une expression de l’identité personnelle.
La campagne met en scène Guè dans un environnement résolument urbain, avec une paire Mizuno aux pieds. Une direction artistique qui traduit la rencontre entre l’univers Sportstyle de la marque et celui du rappeur italien.
Guè, une figure centrale du rap italien
Le choix de Guè permet à Mizuno de renforcer ses liens avec la musique et la culture contemporaine. Présent sur la scène hip-hop depuis la fin des années 1990, le rappeur s’est d’abord illustré avec Sacre Scuole, avant de fonder Club Dogo en 2003 aux côtés de Jake La Furia et Don Joe.
En 2011, Guè entame une carrière solo qui lui permet de s’imposer durablement parmi les artistes majeurs du rap italien. Son influence dépasse progressivement la musique pour toucher également la mode, le streetwear et plus largement les codes de la culture urbaine.
En 2024, le retour de Club Dogo a notamment généré plus de 160 000 billets vendus, avec un concert au stade San Siro et dix dates au Forum di Assago. Son album Tropico del Capricorno, sorti en janvier 2025, est quant à lui annoncé comme certifié platine et totalisant plus de 150 millions de streams.
Mizuno veut dépasser les frontières du sport
Fondée à Osaka en 1906 par les frères Rihachi et Rizo Mizuno, la marque japonaise s’est historiquement développée dans de nombreuses disciplines, notamment l’athlétisme, le tennis, le golf et le football.
Avec sa division Sportstyle, Mizuno fait aujourd’hui dialoguer cet héritage sportif avec la mode et les cultures contemporaines. Le partenariat avec Guè matérialise cette évolution : Milan rencontre Tokyo, le rap dialogue avec le sport et les racines japonaises de Mizuno se confrontent aux codes actuels du streetwear.
Cette nouvelle association se présente ainsi comme une rencontre entre deux identités attachées à leurs racines mais tournées vers l’avenir. Pour Mizuno Sportstyle, l’arrivée de Guè marque une nouvelle étape dans une histoire désormais vieille de plus d’un siècle.
Pour le moment, aucune collection commerciale précise, date de sortie ou grille tarifaire n’a été annoncée. Le projet officialise avant tout le début du partenariat entre Mizuno Sportstyle et Guè, laissant entrevoir de futurs développements entre sneakers, musique et culture urbaine.
