Champion ouvre un nouveau chapitre de son histoire en s’associant à V, membre de BTS. La superstar sud-coréenne devient le visage de « True Champion », la nouvelle campagne internationale de la marque pour l’automne-hiver 2026, aux côtés de personnalités issues de la musique, du sport et de la culture.
Champion s’offre un ambassadeur de premier plan. La marque américaine de sportswear a annoncé un nouveau partenariat mondial avec V, membre du groupe BTS, qui prend la tête de sa campagne « True Champion » pour la saison Fall/Winter 2026.
Avec cette initiative, Champion entend mettre en avant une nouvelle génération de personnalités capables de dépasser les frontières traditionnelles entre sport, musique, mode et divertissement.
V au centre de la campagne
Artiste international et auteur-compositeur-interprète, V — de son vrai nom Kim Taehyung — a été choisi pour incarner l’esprit de « True Champion ».
À travers cette campagne, Champion souhaite célébrer des créateurs, artistes et athlètes qui se distinguent par leur personnalité et leur capacité à influencer la culture au-delà de leur discipline d’origine.
Un positionnement qui correspond à la trajectoire de V. Au-delà de son activité au sein de BTS et de sa carrière musicale personnelle, l’artiste sud-coréen s’est progressivement imposé comme une figure influente dans les univers de la mode et du luxe.
Sa présence permet surtout à Champion de donner une dimension internationale supplémentaire à sa nouvelle campagne et de toucher une audience qui dépasse largement le marché traditionnel du sportswear.
Romeo Beckham et Kyle Kuzma également au casting
Champion ne mise toutefois pas uniquement sur V. La campagne « True Champion » rassemble un casting international issu de plusieurs disciplines.
On y retrouve notamment Romeo Beckham, footballeur et fils de David Beckham et Victoria Beckham, ainsi que Kyle Kuzma, joueur de NBA. La musique est également représentée par le duo SOFI TUKKER et la chanteuse mexicaine Danna Paola.
La marque s’est aussi entourée de la joueuse américaine de hockey sur glace Megan Keller, de la nageuse olympique Bella Sims et de l’acteur Jaalen Best.
Musique, football, basketball, natation, hockey et cinéma : Champion construit ainsi sa campagne autour de profils très différents, réunis par une volonté affichée de valoriser l’individualité et la créativité.
Champion veut reconnecter son héritage à la culture contemporaine
Fondée aux États-Unis en 1919, Champion possède une histoire profondément liée au vêtement sportif américain. Sweat-shirts, hoodies et vêtements universitaires ont contribué à construire son identité avant que la marque ne trouve également sa place dans le streetwear et la mode.
Avec « True Champion », l’objectif semble désormais être de rapprocher cet héritage d’une nouvelle génération de consommateurs.
Le choix de personnalités évoluant à la croisée de plusieurs univers traduit cette volonté. En plaçant V au premier plan, Champion s’appuie notamment sur une personnalité dont l’influence dépasse la musique pour toucher la mode et la culture populaire internationale.
Une campagne mondiale pour l’automne-hiver 2026
La campagne Champion « True Champion » Fall/Winter 2026 est lancée mondialement avec V comme principal visage et les différents membres de son casting international.
Cette collaboration constitue surtout un nouveau mouvement stratégique pour Champion : plutôt que de s’appuyer uniquement sur son héritage sportif, la marque cherche à inscrire son identité dans une définition plus large de la culture contemporaine.
Et pour porter ce message à l’échelle mondiale, difficile de trouver une personnalité disposant d’une audience internationale comparable à celle de V.
