Le spécialiste canadien du sportswear Levelwear s’associe à la NFL pour dévoiler Beyond Sunday, une nouvelle collection qui ambitionne de transformer les vêtements aux couleurs des franchises en véritables pièces de mode du quotidien. Loin des traditionnels maillots réservés aux jours de match, cette capsule propose une approche contemporaine du merchandising sportif en mêlant design, confort et lifestyle.
Avec ce partenariat, la NFL rejoint le portefeuille de licences de Levelwear, déjà composé de la MLB, de la NBA et de la NHL.
Une nouvelle façon de porter les couleurs de son équipe
Avec Beyond Sunday, Levelwear souhaite casser les codes du vêtement officiel. L’idée est simple : permettre aux supporters de représenter leur équipe préférée bien au-delà des tribunes ou des retransmissions du dimanche.
La collection a été imaginée pour s’intégrer naturellement dans un vestiaire quotidien, que ce soit pour aller au travail, voyager, sortir entre amis ou simplement profiter de son temps libre.
Les couleurs et les symboles des franchises restent bien présents, mais ils s’intègrent dans une approche beaucoup plus mode, où le design prend autant d’importance que l’identité sportive.
Des coupes inspirées des tendances actuelles
Pour cette nouvelle ligne, Levelwear s’appuie sur le savoir-faire développé au fil des années à travers ses collections lifestyle Luxe et Verve.
Les vêtements adoptent ainsi des coupes oversize, des épaules tombantes, des silhouettes boxy, des proportions raccourcies ainsi que des modèles unisexes particulièrement dans l’air du temps.
L’objectif est de proposer des pièces capables de séduire aussi bien les passionnés de football américain que les amateurs de mode contemporaine.
Des matières premium et responsables
La marque met également l’accent sur la qualité des matériaux.
La collection utilise notamment du French Terry respirant, du jersey en coton-modal, du coton biologique ainsi que des molletons particulièrement doux, privilégiant le confort sans négliger la durabilité.
Les finitions bénéficient d’un traitement haut de gamme grâce à différentes techniques comme les broderies, les patchs chenille, les applications tissées, le flocage ou encore l’impression numérique, offrant davantage de relief et de texture aux vêtements.
Une campagne à l’image d’un éditorial de mode
Pour accompagner ce lancement, Levelwear a réuni 31 créateurs et personnalités, chacun représentant une franchise NFL différente.
Photographiée comme un véritable éditorial de mode, la campagne s’éloigne volontairement des codes traditionnels du merchandising sportif pour mettre en avant l’aspect lifestyle de la collection.
L’idée est de montrer que les vêtements aux couleurs de son équipe peuvent être portés dans toutes les situations du quotidien, bien loin des seuls jours de match.
Quatre chapitres pour une même collection
La collection Beyond Sunday se déploiera tout au long de la saison à travers quatre chapitres distincts :
- House Colors, qui revisite les palettes emblématiques des franchises dans des silhouettes modernes ;
- Midnight League, axé sur des tons monochromes et une ambiance plus urbaine ;
- Private Issue, qui privilégie des matières premium et des coloris sobres ;
- Full Contact, dernière partie de la collection, où les graphismes et les contrastes prennent davantage d’importance.
Une nouvelle vision du merchandising sportif
Avec Beyond Sunday, Levelwear et la NFL démontrent que les vêtements de supporters peuvent évoluer vers une proposition plus mode, sans perdre leur identité.
En privilégiant des coupes contemporaines, des matières haut de gamme et un véritable travail de design, cette collection ouvre une nouvelle voie pour le sportswear sous licence, où l’appartenance à une équipe devient une composante naturelle du style au quotidien
