Kim Kardashian ajoute une nouvelle ligne à son empire entrepreneurial. La star américaine lance officiellement UPDATE Energy Drink, une marque de boisson énergisante pensée autour de la concentration, de l’énergie durable et d’une approche différente des boissons stimulantes traditionnelles. Pour accompagner ce lancement, l’entrepreneuse mise sur une campagne marketing décalée qui reprend les codes d’une conférence de presse pour répondre avec humour à ses nombreux détracteurs.
Dans le spot promotionnel, Kim Kardashian apparaît face aux médias dans une fausse conférence de presse où elle détourne les critiques régulièrement associées à son parcours. Elle évoque notamment ses ambitions dans le domaine juridique, ses études pour l’examen du barreau et les commentaires publics qui ont accompagné ses différentes initiatives professionnelles. Avec un ton volontairement ironique, la campagne cherche à mettre en avant son implication réelle dans le développement de la marque.
Baptisée UPDATE, la boisson repose sur un ingrédient innovant : la paraxanthine, un composé naturellement produit par l’organisme lorsqu’il transforme la caféine. Contrairement aux boissons énergisantes classiques souvent associées à des pics d’énergie rapides suivis de baisses brutales, la marque affirme vouloir proposer une stimulation plus régulière, destinée à favoriser la concentration et la clarté mentale.
Kim Kardashian explique avoir découvert UPDATE en tant que consommatrice dès 2023 avant de rejoindre l’entreprise comme cofondatrice. Depuis son arrivée, elle aurait participé à la direction artistique de la marque, notamment au développement de son identité visuelle, de ses emballages minimalistes et de sa stratégie de positionnement.
Ce lancement illustre une tendance grandissante dans l’industrie des boissons : la recherche d’alternatives aux formules énergisantes traditionnelles. De plus en plus de consommateurs se tournent vers des produits mettant en avant la productivité, le bien-être et la performance cognitive plutôt qu’une simple augmentation de l’énergie physique.
Avec UPDATE, Kim Kardashian vise un marché en pleine expansion, situé à la croisée de la nutrition fonctionnelle, du lifestyle et de la culture entrepreneuriale. La boisson est déjà disponible aux États-Unis via la boutique en ligne de la marque ainsi que dans plus de 4 000 magasins Walmart.
Après la mode, la beauté et les produits lifestyle avec ses différentes entreprises, Kim Kardashian confirme une nouvelle fois son ambition de construire des marques capables de s’adresser à un public mondial. Avec son mélange de storytelling humoristique, d’image premium et de promesse autour de la concentration, UPDATE Energy Drink entend bien trouver sa place dans le secteur très concurrentiel des boissons fonctionnelles.
