Alors que Nike poursuit son plan de redressement, son activité Running s’impose comme l’un des principaux moteurs de croissance du groupe. Lors de la présentation des résultats du quatrième trimestre de l’exercice 2026, le directeur général Elliott Hill a souligné les performances de cette division, qui continue de gagner des parts de marché malgré un contexte économique toujours contrasté.
Selon le dirigeant, Nike Running représente désormais un chiffre d’affaires de 5 milliards de dollars, soit une progression d’un milliard sur les cinq derniers trimestres. La catégorie a également enregistré cinq trimestres consécutifs de croissance à deux chiffres, permettant à Nike de gagner cinq points de parts de marché sur le segment des chaussures de running en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest, davantage que n’importe quelle autre grande marque du secteur.
Cette dynamique s’appuie notamment sur le lancement de nouveaux produits comme les Pegasus Premium, Pegasus 42ou encore le futur Vomero Plus 2, attendu à l’automne 2026. En parallèle, Nike multiplie les initiatives destinées à renforcer sa communauté de coureurs. L’entreprise a notamment lancé la tournée After Dark Tour à Shanghai, un événement qui sera déployé dans sept villes au cours des prochains mois. L’édition précédente avait réuni plus de 50 000 participants, dont un tiers découvraient la course à pied pour la première fois.
Pour Elliott Hill, cette stratégie locale permet de renforcer le lien avec les consommateurs tout en développant la fidélité à la marque. Nike mise également sur une réorganisation de sa chaîne logistique et de son réseau de distribution afin d’améliorer sa rentabilité et d’adapter plus efficacement son offre à la demande.
Malgré ces résultats encourageants, certains analystes estiment que la progression reste insuffisante. Laurent Vasilescu, analyste chez BNP Paribas, rappelle que l’activité running de Nike générait déjà un volume comparable en 2021. Selon ses estimations, malgré le récent rebond, le segment n’aurait toujours pas retrouvé son niveau d’avant le ralentissement, alors même que le marché mondial de la course à pied connaît un véritable essor depuis plusieurs années.
Pour lui, le running représente actuellement environ 10 % du chiffre d’affaires global de Nike, ce qui limite encore son impact sur les performances globales du groupe. Les investisseurs attendent désormais davantage de précisions sur la stratégie de croissance de l’entreprise lors de son Investor Day, prévu en novembre.
En parallèle, Nike entend poursuivre ses investissements dans d’autres catégories comme le basketball, le football, le training, le golf, le tennis et l’outdoor.
Elliott Hill a également annoncé l’arrivée de plus d’une douzaine de nouvelles silhouettes dans la division Sportswear à partir du second semestre de l’exercice 2027. L’objectif est de proposer davantage d’innovation plutôt que de s’appuyer uniquement sur les rééditions rétro.
Si le running demeure aujourd’hui le principal levier de croissance de Nike, la marque devra désormais démontrer sa capacité à relancer durablement l’ensemble de ses catégories afin de confirmer son retour au premier plan du marché mondial du sport.
