Dsquared2 poursuit le développement de sa stratégie d’ambassadeurs en annonçant la nomination du footballeur espagnol Fermín López comme premier ambassadeur masculin de son histoire. Le milieu offensif du FC Barcelone représentera désormais la maison italienne lors de ses campagnes internationales et de plusieurs événements majeurs à travers le monde.
Cette annonce intervient quelques semaines après la désignation de la chanteuse espagnole Bad Gyal comme première ambassadrice de la marque, confirmant la volonté des fondateurs Dean et Dan Caten de renforcer leur présence auprès d’une nouvelle génération de consommateurs.
Un partenariat entre mode et football
À seulement 23 ans, Fermín López s’est imposé comme l’un des jeunes talents les plus prometteurs du football espagnol. Évoluant au poste de milieu offensif ou d’ailier avec le FC Barcelone, il s’est également illustré sous le maillot de la sélection espagnole en remportant l’Euro 2024 ainsi que les Jeux olympiques de Paris 2024.
Les créateurs canadiens expliquent avoir été séduits par son profil autant sur le terrain qu’en dehors.
« Nous avons toujours été inspirés par la passion des sportifs. Fermín est un joueur exceptionnel. Son énergie est contagieuse et son style naturel correspond parfaitement à l’ADN de Dsquared2 », ont déclaré Dean et Dan Caten dans un communiqué.
De son côté, le joueur affirme apprécier l’équilibre entre élégance et audace qui caractérise les collections de la maison.
« La mode est une manière d’exprimer ma personnalité en dehors du terrain. Je ressens une véritable connexion avec l’énergie créative de Dsquared2 », explique Fermín López.
Une stratégie tournée vers la jeune génération
Cette collaboration s’inscrit dans une nouvelle stratégie marketing dévoilée récemment par Chiara Baravalle, directrice générale de Dsquared2.
La marque dispose aujourd’hui d’une clientèle fidèle, majoritairement masculine et issue de la génération des Millennials. Son objectif est désormais de séduire davantage les consommateurs de la génération Z, déjà sensibles à son univers mais encore peu nombreux à franchir le pas de l’achat.
Le choix de Fermín López apparaît donc comme un levier stratégique pour renforcer la visibilité internationale de Dsquared2 auprès d’un public plus jeune et passionné de sport.
Une longue histoire entre Dsquared2 et le football
Cette nomination prolonge également les liens étroits qu’entretient Dsquared2 avec le monde du football depuis plusieurs années.
La maison avait notamment conçu les tenues officielles du Juventus FC en 2006, collaboré avec la légende suédoise Zlatan Ibrahimović pour sa campagne Printemps 2021, puis lancé avec lui plusieurs collections capsules, dont Icon Ibrahimović x Dsquared2.
Malgré une récente fracture du pied qui l’empêchera de participer à la Coupe du monde 2026, Fermín López devient aujourd’hui l’un des nouveaux visages de Dsquared2. Un partenariat qui confirme la place grandissante des sportifs de haut niveau dans les stratégies de communication des grandes maisons de mode.
