Lidl poursuit son offensive dans l’univers du sport et du lifestyle. L’enseigne allemande vient d’annoncer l’arrivée d’Olivier Giroud comme nouvel ambassadeur de sa marque sportive Crivit, une collaboration qui s’accompagne d’une collection capsule exclusive destinée aux amateurs de football et de streetwear accessible.
Après avoir créé l’événement en 2020 avec ses célèbres sneakers aux couleurs de l’enseigne, devenues de véritables objets de collection sur le marché de la revente, Lidl espère rééditer l’exploit avec une gamme développée aux côtés du meilleur buteur de l’histoire de l’Équipe de France de football.
Olivier Giroud, nouvelle figure du sport chez Lidl
À 39 ans, le joueur du LOSC Lille ajoute une nouvelle corde à son arc en devenant le visage de Crivit. L’attaquant apparaît désormais dans une campagne publicitaire nationale destinée à promouvoir la marque sport de Lidl, qui connaît une croissance importante ces dernières années grâce à son positionnement alliant qualité et prix accessibles.
Cette collaboration dépasse toutefois le simple partenariat d’image. Olivier Giroud a participé au développement de plusieurs pièces de la collection, apportant sa vision et son expérience d’athlète professionnel.
Un survêtement collector inspiré du célèbre « coup du scorpion »
La pièce phare de cette capsule est sans conteste un ensemble de survêtement bleu composé d’une veste et d’un pantalon vendus chacun 14,99 euros.
Le détail qui attire immédiatement l’attention est la présence d’un écusson représentant une silhouette exécutant un « coup du scorpion ». Ce clin d’œil fait référence à l’un des buts les plus emblématiques de la carrière de Giroud, inscrit en 2017 sous les couleurs d’Arsenal FC.
Cette réalisation spectaculaire lui avait valu le prestigieux Prix Puskás de la FIFA, récompensant le plus beau but inscrit dans le monde cette année-là.
La collection comprend également un maillot technique proposé à 6,99 euros, une paire de sneakers à 11,99 euros, ainsi qu’un bob aux couleurs de l’opération.
Lidl veut créer le prochain phénomène collector
Pour John Paul Scally, président de Lidl France, le potentiel est considérable. L’enseigne estime même que ce survêtement pourrait devenir encore plus emblématique que les fameuses baskets Lidl, dont certaines paires s’étaient revendues plusieurs centaines d’euros sur les plateformes spécialisées.
Entre football, culture populaire et mode accessible, cette collaboration entre Olivier Giroud et Crivit illustre parfaitement l’évolution des marques de grande distribution, désormais capables de créer de véritables objets désirables à prix mini. Une recette qui pourrait bien séduire aussi bien les supporters du champion du monde 2018 que les amateurs de pièces collector.
Disponible à partir du 4 juin sur Lidl France, cette première collection Lidl Crivit imaginée avec Olivier Giroud sera proposée en quantités limitées. Une stratégie assumée par Lidl, qui mise sur l’effet rareté pour susciter l’engouement des consommateurs. Soyez prêts et rapides !
