Après plusieurs années d’étroite collaboration avec PUMA, Rihanna serait désormais officiellement libre de tout contrat sneaker. Selon plusieurs sources proches du dossier, le partenariat FENTY x PUMA aurait pris fin discrètement à l’issue du contrat de trois ans signé lors du retour de la superstar chez l’équipementier en 2023.
Une séparation qui marque potentiellement la fin d’une des collaborations les plus influentes de l’histoire récente du footwear féminin.
FENTY x PUMA : une collaboration qui a changé la culture sneaker
Lorsque Rihanna rejoint PUMA en 2014 en tant que directrice artistique du womenswear, peu imaginent alors l’impact culturel qu’elle va provoquer. Avec la sortie de la mythique PUMA Creeper, la chanteuse redéfinit les codes du sportswear féminin et participe à l’explosion du luxury streetwear au milieu des années 2010.
Le succès est immédiat : ruptures de stock, revente massive et visibilité mondiale. Rihanna devient rapidement l’un des visages les plus puissants de l’industrie mode et sneakers, bien avant la vague actuelle de collaborations entre artistes et équipementiers.
Après plusieurs années de pause, FENTY x PUMA effectue son grand retour en mars 2023, porté par l’exposition mondiale du Halftime Show du Super Bowl. Cette seconde phase de collaboration a notamment donné naissance à la Avanti inspirée du football vintage, à la Creeper Phatty et à plusieurs silhouettes hybrides lifestyle.
Une apparition en Jacquemus x Nike qui relance les spéculations
Les premières rumeurs autour de cette séparation ont émergé après une récente apparition de Rihanna dans les rues de New York. Photographiée avec une paire de Jacquemus x Nike Moon Shoes aux pieds, la chanteuse a immédiatement alimenté les spéculations sur son avenir dans l’univers sneaker.
Pour beaucoup d’observateurs, voir Rihanna porter publiquement une collaboration concurrente alors qu’elle entretenait historiquement une grande fidélité à ses partenaires commerciaux représentait un signal fort.
D’après plusieurs insiders, la fin du partenariat avec PUMA se serait déroulée dans de bonnes conditions et correspondrait simplement à l’arrivée du contrat à son terme. Les mêmes sources évoquent également la possible fin de la collaboration entre A$AP Rocky et PUMA, laissant penser à une restructuration globale de la stratégie créative de la marque.
Quel avenir sneaker pour Rihanna ?
Aujourd’hui à la tête des empires Fenty Beauty et Savage X Fenty, Rihanna dispose d’une liberté rare dans l’industrie. Son influence dépasse largement le simple cadre du footwear.
Reste désormais une question centrale : la businesswoman rejoindra-t-elle un nouveau géant du sportswear comme Nike, ou choisira-t-elle de prendre ses distances avec les collaborations sneakers ? Quoi qu’il arrive, son héritage dans la sneaker culture féminine reste déjà historique.
