Le monde de la mode et celui de la gastronomie continuent de brouiller les frontières. Dernier exemple en date : la collaboration entre FRAGMENT, le label culte fondé par Hiroshi Fujiwara, et Noma Projects, l’extension créative et retail du célèbre restaurant Noma. Une capsule exclusive imaginée entre Tokyo et Los Angeles, qui célèbre la résidence événement “Noma LA”.
Déjà teasée sur Instagram par Hiroshi Fujiwara il y a quelques jours, cette collaboration officielle confirme une tendance forte : l’alliance entre luxe culinaire, design minimaliste et culture streetwear. Disponible uniquement en précommande et en édition limitée, la collection attire déjà les amateurs de mode pointue comme les passionnés de gastronomie contemporaine !
Pensée pour accompagner la résidence de Noma à Los Angeles, la capsule FRAGMENT x Noma Projects mêle l’esthétique épurée emblématique de Fujiwara à l’univers expérimental et nature-centré de Noma Projects. Au programme : hoodies noirs graphiques, sweats col rond, T-shirts manches longues, casquettes et tote bags premium. Toutes les pièces ont été dessinées à Tokyo puis produites à Los Angeles, renforçant l’ADN international et cross-culturel du projet.
Parmi les produits phares, le hoodie noir aperçu sur Hiroshi Fujiwara lors du teasing Instagram s’impose déjà comme la pièce collector de la capsule. Autre création remarquée : le “Farmers Market Bag”, un tote bag en coton premium doté de huit poches intérieures conçues pour transporter produits frais, bouteilles ou condiments artisanaux. Une approche utilitaire qui reflète parfaitement l’univers de Noma Projects.
Lancée en 2022, Noma Projects prolonge l’expérience du restaurant Noma à travers des produits gastronomiques, objets lifestyle et collaborations artistiques. La structure développe notamment sauces fermentées, vinaigres, cafés et accessoires inspirés des recherches culinaires du restaurant triplement étoilé Michelin.
De son côté, FRAGMENT reste l’un des labels les plus influents de la scène streetwear mondiale. Hiroshi Fujiwara, souvent surnommé le “godfather of streetwear”, a déjà collaboré avec des géants comme Nike, Louis Vuitton ou Moncler, faisant de chaque projet une pièce hautement désirable.
Cette capsule illustre également l’importance croissante des collaborations hybrides dans l’industrie du luxe. Aujourd’hui, les marques ne vendent plus seulement des vêtements ou des produits alimentaires : elles créent des univers culturels complets mêlant design, expérience et storytelling.
La collection FRAGMENT x Noma Projects est actuellement disponible exclusivement via Noma Projects, avec des prix compris entre 120 et 250 dollars selon les pièces.
