L’industrie du denim poursuit sa transformation vers une production plus durable et technologique. Le fabricant pakistanais Soorty vient d’annoncer une collaboration stratégique avec l’entreprise espagnole Jeanologia pour lancer Fast Fade, une nouvelle collection de tissus denim conçue spécialement pour les procédés de finition digitale.
Alors que les effets vintage, les contrastes marqués et les délavages authentiques restent essentiels dans la mode denim, les méthodes traditionnelles de finition, comme le sablage manuel, les whiskers réalisés à la main ou les traitements chimiques humides, sont de plus en plus critiquées pour leur impact environnemental et leurs coûts élevés.
Avec Fast Fade, Soorty et Jeanologia proposent une alternative innovante capable d’obtenir ces effets visuels premium grâce à des technologies laser et des procédés “dry process” beaucoup moins consommateurs d’eau et de produits chimiques.
La collection comprend cinq tissus rigides : deux déclinaisons indigo et trois versions noires. Chaque matière a été développée pour réagir de manière optimale aux traitements laser, permettant aux surfaces de gagner en contraste et en luminosité sans produire l’effet “plat” souvent observé sur certains délavages industriels.
Pour atteindre ce résultat, Soorty a travaillé directement sur la construction du tissu, la sélection des fibres et le tissage afin de les adapter précisément aux technologies développées par Jeanologia. Les tissus intègrent notamment du coton conventionnel, du TENCEL ainsi que “Second Life”, le coton recyclé denim-to-denim traçable développé par Soorty.
Cette innovation s’inscrit dans une tendance plus large du secteur textile : la digitalisation du denim. Depuis plusieurs années, Jeanologia s’impose comme l’un des leaders mondiaux des technologies de lavage durable, collaborant déjà avec de nombreuses grandes marques internationales pour réduire la consommation d’eau, d’énergie et de substances chimiques dans la production de jeans.
Le projet Fast Fade a nécessité plusieurs mois de développement entre le Pakistan et l’Espagne. Les équipes de Jeanologia se sont déplacées dans les usines de Soorty afin de travailler directement avec les ingénieurs textiles, avant que des ateliers collaboratifs soient organisés au siège espagnol de Jeanologia.
Selon Alper Cataloglu, vice-président développement produit chez Soorty, cette collaboration illustre une nouvelle manière de concevoir le denim premium durable : « le partage de connaissances et l’innovation commune permettent de faire avancer toute l’industrie ».
Avec Fast Fade, Soorty et Jeanologia démontrent que le futur du jean premium pourrait bien passer par des procédés plus propres, plus rapides et entièrement pensés pour la production digitale.
