Dans sa stratégie de développement international, Nike continue de renforcer sa présence en Asie, avec un focus particulier sur les cultures basket locales. Si certaines initiatives restent exclusives à des marchés comme la Chine, la marque au Swoosh via Jordan Brand intensifie également ses efforts en Asie du Sud-Est, notamment aux Philippines.
Le programme “Dayo 23” prend de l’ampleur
Lancée il y a trois ans, la série “Dayo 23” s’impose aujourd’hui comme l’un des projets les plus visibles de Jordan Brand dans la région. Pensée pour célébrer le basket de rue philippin, cette initiative mêle compétition, culture locale et storytelling produit.
Portée par des figures majeures comme Luka Dončić, mais aussi Sabrina Ionescu ou Dylan Harper, cette plateforme vise à mettre en lumière une scène basket particulièrement dynamique, profondément ancrée dans les terrains extérieurs et les communautés locales.
Une Luka .77 aux couleurs des Philippines
Pour l’été 2026, Jordan Brand dévoile une nouvelle déclinaison de la Jordan Luka .77 baptisée “Dayo 23”. Fidèle à l’ADN du programme, cette édition spéciale intègre des éléments graphiques inspirés du pays hôte.
Au programme :
- couleurs évoquant le drapeau philippin
- motifs floraux tropicaux
- une esthétique vibrante, pensée pour refléter l’énergie du streetball local
Dans la continuité des collections associées à des événements comme le tournoi Dongdan en Chine, cette paire s’inscrit dans une logique saisonnière forte, devenant un rendez-vous estival attendu.
Une stratégie globale, ancrée localement
Avec “Dayo 23”, Nike et Jordan Brand confirment une approche hybride : s’appuyer sur des superstars mondiales pour valoriser des cultures locales. Une stratégie qui vise à renforcer l’authenticité de la marque tout en consolidant son influence sur des marchés clés.
Date de sortie
- Modèle : Jordan Luka .77 “Dayo 23”
- SKU : IU8188-103
- Date de sortie : Été 2026 (à confirmer dans les prochaines semaines)
- Prix : non communiqué (légèrement supérieur aux 105 $ habituels attendu)
Avec cette nouvelle édition, Jordan Brand continue de faire du produit un vecteur culturel. La Luka .77 “Dayo 23” ne se contente pas d’habiller les terrains : elle raconte l’histoire d’un basketball global, nourri par ses racines locales.
