À l’occasion du Miami Grand Prix 2026, Nahmias officialise une collaboration stratégique avec Formula 1. Une capsule qui confirme la transformation du sport automobile en véritable plateforme culturelle et lifestyle, bien au-delà des circuits.
Une collection entre performance et esthétique californienne
Fondée en 2018 par Doni Nahmias, la marque s’est construite autour d’un univers mêlant surf, skate et musique. Avec cette collaboration, elle transpose son ADN dans l’imaginaire de la course automobile, en proposant une vision moderne et stylisée du vestiaire racing.
La capsule se compose de vestes “motor-core” à double branding, d’ensembles inspirés des combinaisons de pilotes, ainsi que de hoodies et t-shirts graphiques. Les pièces intègrent des références visuelles propres à la F1 : vitesse, précision, logos iconiques, tout en conservant l’approche décontractée propre à Nahmias.
Une rencontre naturelle avec l’univers de la F1
Cette collaboration s’inscrit dans une dynamique plus large : celle de l’évolution de la Formula 1 en marque lifestyle globale. Depuis plusieurs années, la discipline multiplie les initiatives pour séduire un public plus jeune, notamment à travers la mode, les réseaux sociaux et les collaborations culturelles.
Pour Doni Nahmias, ce rapprochement n’a rien d’un hasard. Le designer explique avoir développé une affinité particulière avec la F1 grâce à Charles Leclerc, pilote de la Scuderia Ferrari, qu’il habille régulièrement. Cette connexion personnelle a nourri une vision authentique du projet.
Jackie Stewart, symbole d’un pont entre générations
Pour incarner cette campagne, Nahmias fait appel à Jackie Stewart, triple champion du monde et figure légendaire du sport. Ce choix renforce la dimension narrative de la collection, en reliant l’héritage historique de la F1 à une interprétation contemporaine.
Stewart, connu pour son élégance et son influence au-delà des circuits, apporte une légitimité forte à cette initiative, tout en incarnant l’évolution du pilote en icône culturelle.
Une stratégie d’expansion pour la F1
Cette collaboration illustre la volonté de la Formule 1 de s’imposer comme une marque globale, capable de dépasser le cadre du sport. En s’associant à une griffe comme Nahmias, elle touche une nouvelle audience, à la croisée du streetwear et du luxe accessible.
Ce positionnement s’inscrit dans une tendance où les grandes disciplines sportives deviennent des plateformes d’expression culturelle, au même titre que la musique ou le cinéma.
La collection Nahmias x Formula 1 sera disponible dès début mai 2026 en ligne et via un pop-up exclusif à Miami.
