A$AP Rocky continue d’étendre son influence bien au-delà de la musique. Le rappeur et icône de style vient de confirmer le lancement discret de PAVĒ NITEŌ, sa toute nouvelle marque de joaillerie de luxe, révélée au grand public lors d’un moment hautement symbolique : le défilé haute couture Chanel à Paris.
Depuis plusieurs mois, des rumeurs circulaient autour d’énormes bagues en forme de crâne portées par Rocky lors d’apparitions publiques. Ces soupçons se sont confirmés lorsque l’artiste, présent en total look Chanel pour les débuts couture de Matthieu Blazy, a révélé que ces pièces provenaient de sa propre griffe. Baptisée PAVĒ NITEŌ, la marque a officiellement été déposée le 3 mai 2024 par A$AP Rocky Ventures, Inc., marquant une nouvelle étape dans sa trajectoire de créateur.
Les premières créations prennent la forme de bagues sculpturales en crâne, réalisées en collaboration avec la prestigieuse maison vénitienne A. Codognato, fondée en 1866. Réputée pour ses bijoux « memento mori », la Casa Codognato puise son esthétique dans la Renaissance italienne, l’iconographie catholique et une ornementation volontairement dramatique. Un univers qui résonne parfaitement avec la vision artistique de Rocky.
L’inspiration de PAVĒ NITEŌ oscille entre memento mori, romantisme sombre et références cinématographiques. A$AP Rocky a notamment évoqué l’influence de Tim Burton, avec qui il a collaboré pour l’imagerie visuelle de son album « Don’t Be Dumb ». Cette filiation esthétique se retrouve dans les formes expressives, presque gothiques, des bijoux, conçus comme de véritables objets narratifs.
Bien que la marque n’ait pas encore été officiellement lancée commercialement, plusieurs indices confirment son imminence. Un compte Instagram dédié (@paveniteo) est déjà actif, affichant un logo identique à celui visible sur le site AWGE et dans les documents de dépôt de marque. Aucun post pour l’instant, mais une présence soigneusement maîtrisée, fidèle à la stratégie discrète de Rocky.
Avec PAVĒ NITEŌ, A$AP Rocky s’inscrit dans une tradition où musique, mode et artisanat de luxe se croisent. Plus qu’une simple ligne de bijoux, le projet affirme une vision artistique forte, positionnant Rocky comme un créateur à part entière dans l’univers de la haute joaillerie contemporaine. Pour ne rien louper des prochains lancements, restez bien connectés !
