À l’approche de la publication des résultats du troisième trimestre de Deckers Brands, attendue ce jeudi 29 janvier 2026, les analystes de Wall Street affûtent leurs prévisions. Maison mère de Hoka, UGG et Teva, le groupe pourrait une nouvelle fois s’appuyer sur la solidité de ses marques phares, avec un point d’attention particulier : la forte progression de la chaussure homme chez UGG.
Si Hoka reste le principal moteur de croissance du groupe, UGG pourrait créer la surprise grâce à la montée en puissance de son offre masculine. Selon plusieurs analystes, les ventes de chaussures homme chez UGG progressent deux fois plus vite que la marque dans son ensemble, portées par les franchises sneakers ainsi que les modèles Chukka et Chelsea.
Des attentes prudentes mais légèrement supérieures au consensus
Dana Telsey, directrice des investissements chez Telsey Advisory Group, maintient une recommandation « Market Perform » sur l’action Deckers. Elle anticipe un bénéfice par action (EPS) de 2,80 dollars, en léger recul par rapport à l’an dernier mais au-dessus du consensus, ainsi qu’un chiffre d’affaires en hausse de 3 %, à 1,88 milliard de dollars.
Dans le détail, Telsey prévoit une croissance de 10,9 % pour Hoka, une hausse modeste de 0,6 % pour UGG, et un net recul pour les autres marques, notamment Teva.
Hoka portée par les femmes à hauts revenus
Hoka continue de séduire une clientèle premium, en particulier les femmes à hauts revenus. Selon une étude TD Cowen, 18 % des femmes gagnant plus de 150 000 dollars par an préfèrent Hoka pour la course à pied, juste derrière Nike et devant On. Les modèles Clifton, Bondi et Arahi restent des piliers, tandis que l’expansion du trail running renforce la pertinence de la marque.
Les carnets de commandes printemps/été 2026 sont jugés solides, avec des retours positifs sur les futures versions des Mach, Speedgoat et Gaviota.
Perspectives contrastées mais solides pour UGG
Si UGG reste plus fragile dans les circuits sport et fashion athletic, la marque performe bien dans les grands magasins, les enseignes jeunesse et les détaillants spécialisés. Plusieurs analystes tablent sur une croissance mid-single digit des commandes UGG en 2026, soutenue par l’Amérique du Nord et l’international.
Deckers aborde 2026 avec un portefeuille recentré, après l’arrêt des marques Ahnu et Koolaburra, une stratégie visant à renforcer la rentabilité et la lisibilité de ses marques clés. Le groupe s’appuie sur Hoka, mais aussi sur la bonne surprise de l’attraction de UGG pour les hommes.
