Salomon, la marque française emblématique des sports de montagne, écrit un nouveau chapitre de son histoire avec la nomination de Heikki Salonen au poste de premier directeur de la création. Après douze ans passés chez MM6 Maison Margiela, Salonen rejoint Salomon accompagné de Laura Herbst, sa collaboratrice de longue date, qui prend la direction du studio. Cette équipe expérimentée promet de réconcilier innovation et héritage, tout en restant fidèle à l’ADN de performance de la marque.
Salonen, connu pour ses défilés conceptuels et sa maîtrise du design contemporain, souligne que son rôle ne consiste pas à choisir entre passé et futur : « Je suis là pour reconnecter innovation et héritage à travers la performance », explique-t-il. Ainsi, les prochains modèles Salomon devraient mêler nouvelles créations sportives et réinterprétations ciblées des icônes historiques, validées par les usages terrain et les athlètes.
Le directeur créatif insiste sur la cohérence : la performance n’est pas un élément parmi d’autres, mais la source même de la marque. Chaque produit, qu’il soit destiné aux sentiers alpins ou à un usage quotidien, doit passer le filtre du terrain avant de devenir un objet lifestyle. Cette approche garantit que Salomon reste crédible pour les sportifs de montagne tout en séduisant les amateurs de gorpcore et d’outdoor urbain.
Concernant les collaborations, Salonen confirme que le partenariat avec MM6 Maison Margiela se poursuivra, avec un cadre créatif propre, sans modifier l’accord existant. D’autres collaborations pourront émerger, toujours dans le respect de l’ADN performance, mais avec un regard contemporain sur le design et la culture outdoor.
Au-delà des produits, Heikki souhaite enrichir l’expérience globale de la marque : design produit, retail, campagnes et activations seront alignés pour créer une identité Salomon cohérente et reconnaissable, qu’on rencontre en boutique, sur le terrain ou via des collaborations. L’objectif est clair : chaque interaction doit refléter la même crédibilité et la même passion pour la montagne.
Avec cette nomination de Heikki Salonen, Salomon affirme sa volonté de renforcer sa position de leader dans le sport outdoor, tout en explorant de nouvelles voies créatives et lifestyle, guidées par l’expertise terrain et une vision moderne du design. Les prochains drops promettent d’être très attractifs… Restez connectés !
