Dans son rapport annuel “Big Facts: Current Cultural Index 2025”, StockX dresse un état des lieux précis des dynamiques qui façonnent la culture sneakers mondiale. Verdict sans appel : Mizuno s’impose comme la marque de sneakers à la plus forte croissance de 2025, tandis que 2026 s’annonce stratégique pour Bad Bunny et adidas, portés par des événements culturels majeurs.
Mizuno, la percée spectaculaire d’un héritage performance
Selon les données de StockX, Mizuno enregistre une hausse de 124 % des échanges sur la plateforme par rapport à 2024, la plaçant en tête des marques à la croissance la plus rapide. Une performance remarquable pour la marque japonaise, historiquement ancrée dans le running et la performance, qui séduit désormais un public lifestyle et mode.
Des modèles comme la Wave Prophecy, notamment ses déclinaisons LS et Moc, ont joué un rôle clé dans cette montée en puissance. Leur esthétique technique, combinée à la célèbre semelle INFINITY WAVE, s’inscrit parfaitement dans la tendance actuelle des sneakers hybrides, à la frontière du sport et du design avant-gardiste.
Derrière Mizuno, Mihara Yasuhiro se classe deuxième avec 91 % de croissance, confirmant l’attrait pour les silhouettes expérimentales japonaises. Saucony (59 %), Salomon (58 %) et 361° (50 %) complètent le top 5, illustrant la diversification croissante du marché.
Nike, Jordan et adidas dominent toujours le volume
En volume total de transactions, Nike conserve la première place sur StockX, suivie de Jordan Brand. Adidas arrive en troisième position, devant New Balance et ASICS. Nike se distingue également hors sneakers, avec une croissance spectaculaire de 5 811 % dans la catégorie footwear non-sneakers, portée notamment par le modèle ReactX Rejuven8.
2026 : football, rareté et effet Bad Bunny
Pour 2026, StockX anticipe une forte poussée des sneakers inspirées du football, portée par la Coupe du Monde. Mais l’un des moteurs majeurs devrait être Bad Bunny x adidas, dopé par sa performance au Super Bowl et le lancement de sa première sneaker signature.
Comme le résume Greg Schwartz, CEO de StockX, les marques gagnantes ne seront pas celles qui misent uniquement sur l’échelle, mais celles qui maîtrisent rareté, storytelling et communauté.
Un constat qui explique autant le succès fulgurant de Mizuno en 2025 que les attentes élevées autour de 2026.
