Pour la première fois de son histoire, Jordan Brand dévoile une chaussure promotionnelle exclusivement destinée aux EKINs, marquant une étape symbolique pour la marque comme pour cette communauté qui la représente sur le terrain depuis 1981. Cette Air Jordan 1 Low en édition spéciale célèbre à la fois le 40e anniversaire de la Air Jordan 1 et l’état d’esprit partagé entre Michael Jordan et les EKINs : « Never Not Working ».
Cette devise incarne une éthique de travail constante, fondée sur la rigueur, la préparation et la transmission des valeurs qui définissent aussi bien l’héritage de Michael Jordan que le rôle des EKINs au sein de Nike, véritables ambassadeurs de la marque auprès des communautés, des détaillants et des consommateurs.
Une tradition EKIN réaffirmée
Cette Air Jordan 1 Low s’inscrit comme la sixième chaussure promotionnelle réservée aux EKINs, après des silhouettes emblématiques telles que la Air Force 1, la Dunk, la Bruin, la Cortez et la Air Max 1. Si ces modèles ont contribué à instaurer une tradition de reconnaissance interne, cette nouvelle création franchit un cap supplémentaire en associant l’héritage Jordan à une narration profondément ancrée dans l’expérience quotidienne des EKINs.
Chaque détail du modèle reflète la réalité de leur mission : de longues journées passées sur le terrain, à partager l’histoire des produits, à créer du lien et à donner vie à l’innovation Nike.
Une édition ultra-exclusive
Produite à seulement 200 paires numérotées individuellement, cette Air Jordan 1 Low figure parmi les chaussures les plus exclusives jamais réalisées par Nike. Elle ne sera pas commercialisée et sera offerte uniquement aux EKINs.
Parmi les éléments de design notables :
-
l’inscription « Never Not Working » sur la languette, réalisée dans un style évoquant la signature manuscrite de Michael Jordan ;
-
un color blocking inspiré du cycle du jour et de la nuit, symbolisant l’engagement constant des EKINs ;
-
des accents EKIN Orange, en référence aux boîtes Nike patinées par le temps ;
-
des broderies asymétriques au talon ;
-
des détails historiques sur les embouts de lacets ;
-
une semelle intérieure ornée du graphique Jumpman Skyline, reliant visuellement l’histoire Jordan à celle des EKINs.
Un hommage à ceux qui font vivre la marque
Avec cette Air Jordan 1 Low EKIN, Jordan Brand reconnaît officiellement le rôle fondamental de celles et ceux qui incarnent la marque au quotidien. Plus qu’un objet de collection, cette paire agit comme un symbole de fierté, de transmission et d’appartenance, célébrant une communauté souvent invisible du grand public, mais essentielle à la construction et à la pérennité de l’héritage Jordan.
Une création confidentielle, pensée non pas pour le marché, mais pour celles et ceux qui, depuis plus de quatre décennies, n’ont jamais cessé de faire le lien entre le produit, l’histoire et la culture.
