Après avoir bousculé les codes du luxe masculin avec des créations spectaculaires du sac de voyage en crocodile à un million de dollars à la mallette homard monogrammée, sans oublier les défilés ponctués de malles roulantes Pharrell Williams dévoile aujourd’hui une facette plus épurée de son univers pour Louis Vuitton. Sa nouvelle ligne de maroquinerie, LV Touch, marque une rupture nette : ici, le luxe s’exprime dans le toucher du cuir, non dans l’exubérance du logo.
Confectionnée en cuir de veau grainé, la gamme se distingue par une sobriété élégante et des détails fonctionnels soigneusement intégrés. On y retrouve des poches frontales en suède riveté de métal, un mousqueton en “V” rappelant l’obsession de Pharrell pour le workwear, ainsi qu’un système de sangle avant inspiré du Birkin sur le modèle Steamer 30. L’ensemble propose des lignes pures et un design équilibré, presque silencieux une rareté dans l’ère du branding omniprésent.
Fait notable : aucun monogramme, cuir exotique ou bijou serti de diamants ne vient orner ces sacs. À contre-courant de la flamboyance qui a marqué les débuts de Pharrell chez Vuitton, LV Touch incarne une forme de luxe tactile, réfléchi et contemporain, où la matière prime sur le logo.
Les prix, compris entre 3 400 et 6 750 dollars, positionnent cette collection légèrement au-dessus des emblématiques Neverfull ou CarryAll, mais traduisent une volonté d’affirmer un savoir-faire maroquinier plutôt qu’un statut ostentatoire.
Lancée avec une campagne mettant en scène l’acteur Callum Turner et le footballeur du Real Madrid Jude Bellingham, LV Touch s’impose déjà comme un manifeste du luxe fonctionnel et émotionnel, symbole d’une nouvelle ère chez Louis Vuitton celle où la sensation remplace la démonstration.
