La maison autrichienne Swarovski célèbre en cette fin d’octobre 2025 ses 130 années de création et d’éclat depuis sa fondation en 1895 par Daniel Swarovski à Wattens, Autriche. Pour marquer cet anniversaire symbolique, la marque a imaginé une collaboration inédite avec l’enseigne culte californienne du bien-être Erewhon. Le concept est de marier le luxe cristallin de Swarovski à l’univers wellness et lifestyle d’Erewhon.
Pour ce 130ème anniversaire, Swarovski décline – sous le leitmotiv « 130 Years of Joy » – une palette dorée, lumineuse et un logo commémoratif qui célèbre « les joies du passé, du présent et du futur ».
Cette période s’accompagne également du lancement de la nouvelle collection « Facets of Time », mettant l’accent sur l’or 18 carats, des perles « Crystal Royal Gold Pearl » et un dialogue cristal-or pour souligner l’élégance de la lumière.
L’apport de Giovanna Battaglia Engelbert — Global Creative Director de Swarovski depuis 2020 — est décisif. Originaire de Milan, elle a débuté comme mannequin puis styliste, rédactrice et consultante mode avant de rejoindre la maison en 2016.
Sous sa direction, Swarovski revendique une vision plus ludique, plus expérientielle et plus transversale du cristal : « avec le cristal, on peut jouer… avoir plus de tout ».
Le partenariat Swarovski × Erewhon propose deux pièces phares :
- Le jus « Lemon 130 » : un mix bio, en édition ultra-limitée (2 400 bouteilles), composé de mangue, citron, eau de coco, ashwagandha et curcuma, « fini par une touche d’éclat signée Swarovski ». Conditionné dans la bouteille transparente signature d’Erewhon.
- Le tote-bag oversize jaune cristallisé : coton jaune soleil, décoré de cristaux Swarovski, avec les logos d’Erewhon et Swarovski appliqués sur le devant et le dos. Le choix du jaune visait à souligner le dialogue entre cristal et lumière, la joie, l’ADN de la maison.
Ce lancement décloisonne les univers luxe et bien-être, en créant une expérience « lifestyle de luxe à usage quotidien », plutôt qu’une simple capsule mode ou bijoux. Le partenariat symbolise aussi le positionnement stratégique de Swarovski : aller au-delà du bijou pour incarner le cristal comme matière de vie, d’ambiance, d’éclat.
Swarovski utilise cet anniversaire pour explorer de nouveaux formats (boisson, tote bag) et nouer des partenariats inattendus. Cette édition limitée vise à être perçue comme valeur symbolique : en limitant à 2 400 bouteilles, la marque crée de la rareté, contribuant à l’effet désirabil
A l’occasion de ses 130 ans, Swarovski fait un coup marketing, mais aussi orchestre un moment de marque global, mélangeant patrimoine, luxe, bien-être et innovation – avec un pop-up événementiel à Los Angeles comme point d’entrée symbolique pour ce nouveau chapitre.
La capsule collaborative Swarovski x Erewhon « 130 Years of Joy » sera lancée le 29 octobre 2025 dans le cadre d’un pop-up éphémère à Los Angeles (6400 Hollywood Boulevard), proposé jusqu’au 3 novembre.
