Dans une industrie de la mode et du sportswear constamment en quête de collaborations innovantes, peu d’initiatives avaient suscité autant d’attente que NikeSKIMS, la nouvelle co-entreprise entre le géant américain Nike et la marque de shapewear de Kim Kardashian, Skims. Cette nouvelle association a une ambition de rupture pour révolutionner le sportswear féminin.
Lancée en février dernier, cette collaboration affichait de grandes ambitions : révolutionner l’industrie mondiale du fitness et des vêtements de sport grâce à une innovation technique pensée pour toutes les athlètes féminines, des débutantes aux confirmées. Pour Kim Kardashian, déjà incontournable dans le secteur du shapewear et du loungewear, ce partenariat promettait une montée en puissance dans le secteur des vêtements de performance. Du côté de Nike, cette alliance représente une stratégie clé pour regagner du terrain dans l’univers féminin, un segment où la marque avait connu des résultats décevants ces dernières années.
Malgré cette annonce très médiatisée et les attentes fortes, le lancement de la première capsule NikeSKIMS a été repoussé. Selon des sources citées par Bloomberg, des retards de production expliqueraient ce report, rendant floue la date de commercialisation. Initialement prévue pour le printemps 2025, la sortie officielle vient d’être annoncée pour le début de l’automne : le 26 septembre.
NikeSKIMS combine le meilleur des deux mondes : l’expertise technique et l’innovation de pointe de Nike, notamment issue du célèbre Nike Sport Research Lab, et l’approche stylistique inclusive et féminine de SKIMS, qui a redéfini la lingerie et le loungewear avec des modèles adaptés à toutes les morphologies. NikeSKIMS promet ainsi une gamme complète de vêtements, chaussures et accessoires pensée pour épouser parfaitement la silhouette des femmes tout en optimisant leur performance sportive.
« C’est une formidable opportunité de casser les codes et de créer une nouvelle référence pour la prochaine génération d’athlètes », explique Heidi O’Neill, présidente Consumer, Product and Brand chez NIKE, Inc. De son côté, Kim Kardashian, cofondatrice et directrice de la création de SKIMS, ajoute : « Chaque détail a été minutieusement pensé pour offrir aux femmes un sentiment de confiance et d’expression de soi, quel que soit leur corps. »
NikeSKIMS s’engage à offrir des produits qui sculptent, valorisent et permettent de performer, en intégrant des technologies innovantes adaptées aux besoins uniques des femmes. Grâce à une large gamme de tailles et une conception basée sur l’écoute des athlètes, les collections sont destinées à toutes les femmes, qu’elles s’entraînent en salle, en studio ou au quotidien.
Ce positionnement inclusif s’appuie aussi sur un écosystème digital dynamique et des partenariats avec des ligues et personnalités sportives, faisant de NikeSKIMS une marque connectée et engagée.
Portée par une volonté forte d’inspirer les femmes et les filles à travers le monde, NikeSKIMS incarne l’engagement historique de Nike envers le sport féminin, qui dure depuis 50 ans, tout en s’appuyant sur la modernité et l’inclusivité promues par SKIMS. Amy Montagne, VP Nike Women, résume : « Aucune autre marque ne soutient les athlètes féminines comme Nike. Avec NikeSKIMS, nous renforçons ce soutien par des produits innovants, inclusifs et stylés. »
La première capsule comprend des pièces destinées à toutes les sportives, qu’elles soient novices ou athlètes expérimentées, confirmant ainsi la volonté de rendre le sport accessible et stylé pour toutes.
Mise en lumière par des athlètes de renom telles que Serena Williams, Sha’Carri Richardson, Jordan Chiles ou encore Beatriz Hatz, la collection s’articule autour de différents types de brassières, shorts, leggings, pantalons, gilets et autres vêtements de sport essentiels.
Si l’industrie attendait ce projet comme un coup de tonnerre, l’enjeu aujourd’hui est double : NikeSKIMS doit répondre aux attentes techniques et esthétiques, mais aussi prouver qu’elle peut tenir la cadence face à une concurrence féroce.
La première collection NikeSKIMS sera officiellement lancée le 26 septembre 2025. Elle sera disponible sur les plateformes officielles des deux marques, nike.com/NikeSKIMS et SKIMS.com/NikeSKIMS, ainsi que dans une sélection de magasins phares à New York et Los Angeles.
