Véritable touche-à-tout acteur, rappeur, entrepreneur et designer Jaden Smith ajoute une nouvelle corde à son arc : directeur créatif de la ligne homme de Christian Louboutin. À 27 ans, il devient le premier créatif public à occuper ce poste depuis la fondation de la maison en 1991, rôle jusque-là tenu exclusivement par Christian Louboutin lui-même.
Pour Jaden Smith, l’histoire avec la marque est ancienne. « Je porte des Louboutins depuis que j’ai 7 ans », confie-t-il, se souvenant de la fascination qu’il éprouvait enfant pour l’élégance de ces souliers. C’est lors d’une rencontre impromptue avec le créateur français, à Paris, que l’idée d’une collaboration a germé : « Ce n’était pas un processus formel. Un jour, en nageant, j’ai pensé : Et si c’était Jaden ? », raconte Christian Louboutin.
Connu pour son style audacieux – il est apparu sur tapis rouge coiffé d’un véritable château – Smith promet d’injecter sa personnalité éclectique tout en respectant l’ADN de la maison. Sa première collection, dont il garde le mystère à l’exception d’une botte à semelle rouge déjà aperçue, sera dévoilée en avant-première dans les boutiques Louboutin en janvier, avant une présentation officielle à la Fashion Week de Paris.
« Jaden et moi partageons une curiosité et un enthousiasme communs. Nos échanges créatifs sont un véritable ping-pong », souligne Christian Louboutin. Smith, de son côté, affirme vouloir allier portabilité et innovation, imaginant chaque modèle en fonction d’un pantalon, d’un short ou même d’un maillot de bain.
Cette nomination, dans une maison estimée à plus de 3 milliards de dollars, illustre la volonté de Christian Louboutin de faire évoluer sa ligne masculine, qui ne représente aujourd’hui qu’un quart du chiffre d’affaires. Avec l’arrivée de Jaden Smith, la marque espère séduire une nouvelle génération, entre luxe, créativité et vision avant-gardiste.
