La campagne Carhartt WIP Fall 2025 propose un changement de perspective résolument cinématographique, tout en réaffirmant les principes fondateurs de la marque : un vêtement fonctionnel, pensé pour être porté, travaillé, vécu et toujours en dialogue avec la culture. De Detroit à Berlin, de Varsovie à Taipei, Carhartt WIP continue de tisser un lien fort avec des communautés créatives aux quatre coins du monde.
Photographiée à Atlanta par Daniel Derro Regan, avec une direction artistique signée Ben Dorado, la campagne se déploie à travers une série de vignettes et d’images qui traduisent des idées de travail et de vie quotidienne. Atlanta, devenue en une décennie un épicentre incontournable de la création culturelle et de l’influence globale, sert de toile de fond à ce récit documentaire.
Les clichés cherchent à révéler la beauté du quotidien, à travers des instants simples et authentiques : une pause repas, un moment de calme avant ou après le travail, une discussion amicale où rien ne se passe vraiment, si ce n’est l’essentiel.
Derrière l’hommage à Atlanta, la campagne raconte une vérité universelle. Cette réalité de l’“in-between”, ces moments suspendus où le chaos moderne s’apaise, peut se retrouver dans toutes les villes du monde. Des fragments de vie à la fois banals et précieux, qui deviennent la matière première de la création contemporaine et le cœur de l’ADN Carhartt WIP.
La campagne Automne 2025 illustre une fois encore la capacité de Carhartt WIP à rester fidèle à son héritage de vêtements utilitaires robustes tout en capturant l’énergie culturelle actuelle. Une approche qui conjugue fonctionnalité, style et narration visuelle, ancrée dans le réel mais ouverte sur l’imaginaire.
