Dans un immense studio de Glendale, le groupe féminin KATSEYE, phénomène mondial né de l’écurie HYBE, s’apprête à danser. Les six membres, habillées de denim de la tête aux pieds, prennent place dans le “Breathing Room”, un décor pensé pour évoquer la sensation d’être dans un T-shirt en coton. Entre répétitions, selfies et éclats de rires, la musique explose : “My milkshake brings all the boys to the yard…” – un hymne des années 2000 remis au goût du jour.
Avec cette campagne, Gap poursuit son grand retour sur la scène mode. Après avoir collaboré avec Troye Sivan ou Tyla, la marque américaine s’associe désormais à KATSEYE, symbole d’une génération mêlant danse, musique et style. « Nous attendions le bon moment pour travailler avec elles », confie Erika Everett, VP marketing de Gap. « Leur énergie et leur créativité incarnent parfaitement notre vision. »
Pour Calvin Leung, VP créatif, l’objectif était clair : montrer comment chacun peut exprimer sa singularité à travers le denim. « C’est une matière vivante, qui se transforme avec le temps et les mouvements, exactement comme la danse. »
Chaque membre apporte sa touche personnelle : les bindis de Lara Rajagopalan, les chaînes de taille de Manon Bannerman, ou encore les cheveux roses pâles de Megan Skiendiel. Mais toutes partagent un amour commun pour les coupes larges et oversize, piliers de cette collection.
Comme beaucoup d’enfants des années 1990 et 2000, les membres du groupe ont grandi avec Gap. Entre souvenirs de shopping en famille et rêves d’être mannequin GapKids, cette campagne est vécue comme un retour aux sources émouvant. « Petite, je voulais ce hoodie Gap », raconte Skiendiel. « Aujourd’hui, j’en ai un avec mon nom dessus. »
Entre les pas de danse et le retour fracassant de “Milkshake” de Kelis, les images de la campagne promettent de devenir virales. Pour KATSEYE, cette collaboration est autant une consécration qu’un nouveau départ. « C’est une opportunité incroyable », conclut Bannerman, sourire aux lèvres.
Avec cette campagne, Gap prouve qu’il sait rester ancré dans la culture populaire, tout en écrivant un nouveau chapitre aux côtés de l’un des groupes féminins les plus prometteurs de sa génération.
