Under Armour franchit un cap décisif avec le lancement de sa nouvelle ligne de sneakers haute performance : la collection UA Halo. Pensée pour le sportif moderne, cette gamme marque une évolution stratégique majeure pour la marque américaine, qui affirme ainsi son ambition grandissante dans le secteur de la chaussure.
« Halo marque le début d’une nouvelle ère et affirme notre volonté », déclare Yassine Saidi, Chief Product Officer chez Under Armour. « C’est un engagement profond envers l’innovation produit, où technologie et design s’entrelacent dans une esthétique propre à UA. »
Trois modèles composent cette première collection :
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Halo Runner : une chaussure de running polyvalente, confortable et performante au quotidien.
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Halo Racer : un modèle axé sur la vitesse, avec une plaque en TPU pour une propulsion maximale.
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Halo Trainer : conçu pour les athlètes hybrides pratiquant HIIT, musculation et entraînement fonctionnel.
Tous trois intègrent la nouvelle technologie HOVR+, une plateforme d’amorti améliorée pour un retour d’énergie plus fluide et constant.
Mais la véritable révolution est l’intégration du logo UA en double-arc au cœur même de la semelle, surnommé le “Heartbeat Logo”. Ce logo, repensé comme un élément structurel, stabilise et propulse le pied tout en incarnant l’équilibre et la symétrie valeurs fondatrices d’Under Armour.
« Ce n’est pas juste une question d’esthétique, » explique Saidi. « Nous avons transformé notre logo en élément fonctionnel. C’est un tournant majeur dans notre manière de concevoir la performance. »
Le concept Halo puise ses racines dans des échanges entre Saidi et Kevin Plank, fondateur et CEO d’Under Armour.
« Notre logo a toujours été un symbole d’équilibre et de maîtrise, » confie Plank. « Avec UA Halo, cette identité est désormais inscrite au cœur de la structure même de la chaussure. C’est un pas en avant enthousiasmant, fidèle à notre histoire et tourné vers l’avenir. »
Halo répond aux besoins d’un public élargi : compétiteurs, passionnés de fitness ou “athlètes sociaux”, ces nouvelles générations qui s’identifient au sport sans forcément se revendiquer professionnels.
Le design minimaliste mais affirmé de la Halo séduit aussi en dehors du terrain. Pas une tentative de virage lifestyle, mais une démarche innovation-first, fidèle à l’ADN Under Armour.
« Le futur de la performance, c’est de créer des produits qui fonctionnent ET qui résonnent émotionnellement, » souligne Saidi. « Ce n’est plus seulement une histoire de specs, mais d’expérience globale. »
La campagne UA Halo adopte un ton plus jeune, social et culturellement connecté, avec un message fort : la performance peut être belle, émotionnelle et audacieuse.
« Halo garde la promesse de performance, mais le fait avec fraîcheur, en phase avec son époque, » conclut Saidi.
La collection UA Halo est désormais disponible dans les points de vente Under Armour et en ligne.
