Dickies, leader mondial du workwear, célèbre une nouvelle ère de polyvalence et d’expression créative avec le lancement du pantalon de travail 247. Inspiré de ses modèles iconiques tels que le 874 et le Double Knee, ce nouveau venu dans la collection Dickies combine l’héritage du vêtement de travail avec une fonctionnalité pensée pour la vie moderne.
Depuis plus de 100 ans, Dickies s’impose comme la référence mondiale du workwear, avec des pièces emblématiques devenues incontournables dans la mode urbaine. Avec le 247, la marque montre une nouvelle fois sa capacité à innover sans trahir son héritage.
Le pantalon de travail 247 incarne l’ADN de Dickies : résistance, confort et style intemporel, désormais adaptés aux exigences de la journée continue. Confectionné dans un sergé de coton plus léger, il permet une liberté de mouvement optimale, que ce soit lors d’un concert, en studio ou lors de moments de détente. Ce pantalon se veut aussi fonctionnel que tendance, avec des détails pratiques comme une poche pour téléphone intégrée, parfaite pour un quotidien hyper-connecté.
Pour lancer cette nouvelle pièce, Dickies a misé sur une campagne authentique et dynamique baptisée simplement « 247 », qui capture des tranches de vie réelles, sans mise en scène. L’objectif est de montrer comment ce nouveau pantalon 247 accompagne ceux qui vivent intensément, de jour comme de nuit.
La marque s’est associée à 3 personnalités montantes de la scène musicale internationale : Ezra Collective, Diego Naska et Prince Waly.
Le collectif britannique Ezra Collective, pionnier du jazz contemporain aux influences afrobeat et hip-hop, donne le ton avec un contenu exclusif filmé entre répétitions et moments de vie quotidienne. De son côté, Diego Naska, jeune prodige italien du punk-rap, incarne cette nouvelle génération qui bouscule les codes. Enfin, Prince Waly, figure montante du rap français, a célébré le lancement avec un concert exclusif à La Cartonnerie à Paris, donnant ainsi une résonance locale à cette campagne à dimension mondiale.
Selon Filip Elerud, directeur mondial du marketing de Dickies : « la campagne s’appuie sur des histoires réelles et des communautés créatives, montrant le pantalon de travail 247 en action dans différents moments et styles de vie. Il s’agit de polyvalence, d’aisance et de fidélité aux racines de la marque en matière de vêtements de travail, tout en évoluant avec la nouvelle génération. »
Lancée il y a quelques jours, la campagne 247 se poursuivra jusqu’à l’automne 2025, ponctuée de contenus exclusifs et d’événements locaux à travers le monde. Elle illustre avec force le message de Dickies : des vêtements conçus pour accompagner les vrais moments de la vie, à travers les mouvements, les passions et les transitions du quotidien.
Le nouveau Work Pant 247 de Dickies est désormais disponible en boutique et online sur le site de la marque : dickieslife.com. Il est décliné en 3 coloris – Noir, Beige Windrift et Marron Foncé – et en 2 coupes : Ample ou Standard et pour Homme et Femme. Le prix est fixé à 69€ par pièce. Let’s go !
