Depuis la nomination de Yassine Saidi en tant que Directeur produit de Under Armour l’année dernière (article disponible ICI), la marque de Baltimore gagne en popularité et renforce sa place dans le sportswear lifestyle. Aujourd’hui, elle fait un pas décisif de plus vers l’avenir avec le lancement de UA ECHO, une sneaker audacieuse qui redéfinit les codes du sportswear.
Conçue pour brouiller les frontières entre sport et culture street, ce nouveau modèle incarne la transformation de l’identité de la marque, désormais résolument tournée vers les aspirations de la Génération Z.
La Under Armour UA ECHO est une sneaker qui fusionne performance sportive et culture urbaine. Elle opte pour un design futuriste au service du mouvement.
Avec sa silhouette sculptée, ses lignes angulaires et son système de laçage asymétrique, la UA ECHO affiche d’emblée son ambition : offrir une chaussure aussi esthétique que performante. Elle se compose d’une tige en mesh monofilament multicouche qui garantit respirabilité et structure. Cette base est compléter par des superpositions translucides accentuant son allure futuriste et son efficacité. Chaque détail évoque la vitesse, l’audace et la liberté de mouvement, créant une sneaker taillée pour ceux qui laissent leur empreinte, qu’ils soient sur un terrain de sport ou au cœur de la ville.
A propos de ce nouveau modèle, Yassine Saidi, le Directeur produit de Under Armour, a commenté :
« La UA ECHO est notre première étape dans la définition du sportswear chez Under Armour. L’innovation a toujours été notre force motrice, et avec UA ECHO, nous l’élevons – en fusionnant la performance, le design, et la technologie pour établir une nouvelle norme. C’est plus qu’un simple lancement, c’est le fondement de ce que signifie le sportswear pour Under Armour. »
Katie Lau, la Directrice des chaussures et des vêtements de sport de la marque, a continué :
« UA ECHO, c’est Under Armour qui entre dans une nouvelle ère avec confiance. Cela témoigne d’une nouvelle énergie créative, d’une perspective nouvelle et d’un lien profond avec une génération qui valorise l’authenticité et le style autant que la performance. »
Ce lancement marque une véritable rupture : la marque, historiquement liée à la haute performance sportive, embrasse pleinement les codes de la mode urbaine contemporaine. C’est une réponse directe à une jeunesse en quête de produits hybrides, capables de s’adapter à leur rythme effréné et à leur besoin d’expression personnelle.
L’ADN de Under Armour reste intact à travers cette sneaker. On retrouve la performance et innovation signature de la marque américaine.
Sous son apparence streetwear, la UA ECHO conserve l’essence même d’Under Armour : Elle est équipée de la technologie HOVR® sur toute la longueur, offrant un amorti optimal, une absorption des chocs efficace et un retour d’énergie constant. Sa semelle légère et flexible assure une transition fluide entre sport, déplacements urbains et vie sociale, répondant aux exigences d’une génération toujours en mouvement.
Ce lancement est le point de départ d’une aventure plus grande : il annonce une série de collaborations et d’initiatives culturelles qui repositionneront la marque Under Armour dans le paysage streetwear lifestyle mondial.
La Under Armour UA ECHO est disponible dès à présent chez les détaillants sélectionnés et sur le site officiel d’Under Armour : underarmour.com. Elle est proposée en 3 coloris – l’audacieux « Ivory Dune/Virtual Pink », et les plus classiques « White/Black » et « Black/White » – au prix de 150€ par paire et pointures allant du EU 36 au EU 48.5. Let’s go !
