Quelques semaines après la nomination de Maurice Donadi en tant que directeur artistique de la marque (article disponible ICI), Champion – le spécialiste du vêtement de sport – dévoile sa dernière campagne intitulée « Fabric of a Champion ». Ce nouveau projet met en lumière ses célèbres sweatshirts et hoodies Reverse Weave.
La marque a commenté :
« Les sweatshirts et sweats à capuche Reverse Weave de Champion ne sont pas seulement portées, elles sont vécues depuis les années 1930. Chaque point de couture raconte une histoire, et il est maintenant temps de tisser la vôtre. »
La campagne « Fabric of a Champion » retrace l’ascension des sweatshirts et hoodies Reverse Weave, des terrains de sport des universités américaines à la culture urbaine moderne. Rédigé et narré par le rappeur britannique Loyle Carner, le film a été tourné dans 3 villes cultes : Manchester, Londres et Paris en 5 jours.
Loyle Carner a expliqué :
« Champion a toujours été présent dans la culture qui m’entoure. Avec nos mots, nous avons voulu exprimer ce que cela fait d’être un maillon de cette chaîne. Si le seul constant est le changement, il faut évoluer ou risquer de disparaître. »
Le film « Fabric of a Champion » suit le parcours du hoodie gris original à travers les générations, passant du sport universitaire aux relations d’amitié et d’amour. Venant de Rochester, NY, on découvre les origines de la marque qui évolue tant que « la marque d’un champion » tout d’abord tissée dans l’étoffe.
Cette initiative illustre l’impact durable de Champion sur la mode et la culture, tout en invitant les consommateurs à s’engager dans leur propre récit. Que vous soyez un athlète ou un passionné de streetwear, il est temps de découvrir « Fabric of a Champion » et de faire partie de cette histoire !
Créée par Nynex, une agence basée à Manchester, en collaboration avec Champion, la campagne « Fabric of a Champion » est désormais visible sur YouTube : ICI et sera soutenue par une distribution prévue pour 2025. Let’s go !
