L’emblématique marque de sport ASICS mise autant sur son héritage que sur l’innovation pour satisfaire sa communauté et conforter sa place parmi les leaders du sneaker game. Alors que la sortie globale de la dernière collab avec Cecilie Bahnsen est imminente (article disponible ICI), le spécialiste du sportswear japonais présente la toute nouvelle NeoCurve™, un modèle durable révolutionnaire.
L’asics NeoCurve™ est une sneaker révolutionnaire conçue à partir d’un mélange de matériaux inutilisés, non désirés et nouvellement récupérés.
Fabriquée et vendue en Europe, cette sneaker innovante est composée de chaussures broyées, de stocks excédentaires et de modèles défectueux, illustrant un pas vers le design circulaire. En d’autres termes, ASICS a plongé dans ses propres déchets pour dénicher des trésors oubliés, transformant ce qui était autrefois considéré comme un déchet en une ressource précieuse !
Depuis des décennies, ASICS défend le lien vital entre le sport et le bien-être mental, une philosophie inscrite dans son nom : Anima Sana In Corpore Sano (un esprit sain dans un corps sain). Cependant, face à l’intensification des défis environnementaux, la marque japonaise reconnaît que l’avenir du sport et les bénéfices pour le bien-être mental qu’il apporte sont menacés. C’est pourquoi ASICS s’engage à préserver la planète pour les générations futures en développant de nouvelles méthodes innovantes de production de chaussures. La NeoCurve™ reflète cet engagement, représentant un produit innovant pensé pour l’avenir.
L’innovation est dans l’ADN d’asics. S’inspirant de son riche héritage et de ses fondements japonais, le célèbre label avance constamment pour inspirer un meilleur avenir, en embrassant le changement tout en revisitant son passé.
La nouvelle NeoCurve™ incarne cette philosophie, fusionnant des designs d’archive avec des innovations de pointe. Conçue en collaboration avec le studio de design néerlandais Studio Hagel, cette sneaker revitalise la collection d’entraînement d’ASICS en alliant inspirations rétro et créativité futuriste.
Mathieu Hagelaars, directeur créatif de Studio Hagel a déclaré : « Pour notre concept, nous avons toujours voulu innover tout en restant fidèles à la marque. Nous avons parcouru tous les catalogues du siège européen d’ASICS datant de 35 ans et sélectionné les styles qui résonnaient avec nous. À partir de là, nous avons commencé à jouer et à expérimenter pour voir jusqu’où nous pouvions pousser le concept afin de créer quelque chose de nouveau et d’innovant. »
La chaussure présente un design distinctif, avec une vague frappante, des finitions métalliques et une palette de couleurs évoquant le techwear des années 2000. Ces éléments donne à la NeoCurve™ une allure unique.
Influencée par les courses de vitesse sur les Salt Flats, la silhouette épurée de la chaussure allie ces éléments à la philosophie du design d’ASICS. Le résultat est une chaussure conçue pour encourager le recyclage futur et promouvoir le processus de circularité des produits, tout en préservant une approche centrée sur le design pour un usage quotidien et un confort premium.
ASICS a fait équipe avec Fast Feet Grinded, une entreprise de recyclage de chaussures basée aux Pays-Bas, pour donner vie à ce projet. Grâce à une technologie avancée, Fast Feet Grinded démonte les chaussures jetées, séparant les matériaux pour leur réutilisation. La sneaker NeoCurve™ est née de ce processus, intégrant des chaussures broyées dans son design.
Ce modèle illustre l’engagement d’ASICS envers une production localisée visant à réduire les émissions de CO2.
Chaque étape de la création de la sneaker NeoCurve™ – de la collecte et du démontage à la conception et à la fabrication – se déroule en Europe. Cette approche localisée minimise l’empreinte environnementale associée aux chaînes d’approvisionnement mondiales, renforçant ainsi l’engagement de la marque envers la durabilité.
L’asics NeoCurve™ en détails :
Collection : Stocks anciens, défectueux ou invendus d’ASICS en UE.
Démontage : Réalisé par Fast Feet Grinded aux Pays-Bas.
Production : Matériaux et chaussures recyclés fabriqués au sein de l’UE
Design : Conçu par Studio Hagel, Amsterdam, Pays-Bas.
Distribution : Exclusivement disponible dans l’UE via des canaux directs aux consommateurs et quelques détaillants sélectionnés.
Pour son lancement, ce modèle unisexe est déclinée en 2 coloris : « Black/Pure Silver » et « Piedmont Grey/Pure Silver ».
La sneaker NeoCurve™ d’ASICS SportStyle est un témoignage de l’engagement de la marque envers l’innovation et la durabilité. En alliant design avant-gardiste et pratiques de production responsables, ASICS redéfinit les attentes en matière de sneakers. Ce modèle révolutionnaire dans le footwear allie style, confort et conscience écologique.
Il est important de signaler qu’ASICS vise des émissions nettes nulles d’ici 2050, et la NeoCurve™ est une étape cruciale dans ce processus.
L’ASICS NeoCurve™ en coloris « Black/Pure Silver » et « Piedmont Grey/Pure Silver » est disponible depuis le 1er novembre 2024 au prix de 250€ par paire, chez les détaillants sélectionnés et sur asics.com. Let’s go !
