Pour la collection Automne/Hiver 2024, Napapijri se concentre sur le thème « L’héritage de demain », revisitant ses codes visuels emblématiques de manière innovante et audacieuse. Cette nouvelle ligne, véritable hommage à l’histoire de la marque, explore le lien entre passé et futur, fusionnant style urbain et outdoor, tradition et innovation. Chaque pièce réinterprète les fondements de Napapijri, tout en projetant un regard vers l’avenir de la mode.
Fondée en 1987 au pied du Mont Blanc, Napapijri a commencé comme fabricant de sacs de voyage en toile de coton cirée, inspirée des explorateurs polaires. Alliant un esprit d’aventure à un design italien élégant, la marque a rapidement fusionné fonctionnalité et style. Aujourd’hui, Napapijri est synonyme de mode outdoor iconique, avec un engagement fort en faveur de la durabilité et de l’innovation.
La nouvelle campagne – photographiée à Londres par Davit Giorgadze – met en scène l’actrice et chanteuse Patsy Kensit aux côtés de son fils, Lennon Gallagher (fils de Liam Gallagher du groupe Oasis), musicien et mannequin. Ensemble, ils illustrent l’harmonie des contrastes intergénérationnels, tissant des liens profonds et authentiques à travers cette collection.
C’est la première fois que Napapijri fait appel à un duo mère-fils, et leur connexion naturelle transparaît aisément, renforcée par leur affection pour la marque. Patsy Kensit évoque cette expérience en des termes touchants : « Pendant quelques heures, nous étions comme deux collègues, mais dès que nous avons posé ensemble, notre lien intime était évident. Travailler pour Napapijri, c’était comme revenir dans les années 90 avec une touche couture moderne. »
La collection Automne/Hiver 2024 incarne l’essence même de l’ADN de Napapijri, avec des pièces phares réinterprétées. Elle présente une série de looks créés pour rendre hommage aux codes visuels originaux et aux coupes emblématiques de Napapijri.
Par exemple, le modèle emblématique et 1ère veste de la marque, la Skidoo, se voit revisitées en 2 versions : l’une proche de la Hyper, une doudoune matelassée oversize aux volumes 3D marqués avec des détails techniques, et l’autre apparaît comme une version plus élégante et raffinée inspirée des modèles Skidoo archives, alliant le tissu Cordura® à de la laine bouclée.
Parmi les autres pièces modernisées, les polaires Equipe et Yupik optent pour une fabrication offrant une nouvelle dimension de confort et de durabilité, en remplaçant leurs matières synthétiques traditionnelles pour une laine bouclée haut de gamme certifiée RWS.
Ces pièces s’habillent de teintes retro, telles que du rouge audacieux, vert vif ou rose bonbon, ainsi que dans des couleurs sobres et intemporelles : blanc cassé et noir.
Ce mariage de tradition et de modernité, d’héritage et de futur, fait de Napapijri une marque incontournable dans l’univers de la mode outdoor, réaffirmant son statut de pionnière tout en regardant vers l’avenir et arborant une démarche d’avant-garde.
Le 1er volet de la lo, mettant en scène Patsy & Lennon Gallagher, est disponible depuis le vendredi 13 septembre 2024 chez les détaillants sélectionnés, ainsi que dans les boutique de la marque et online sur napapijri.com. Let’s go !
