A chaque saison, l’emblématique marque CARHARTT WIP dévoile des campagnes spéciales et bien réfléchies pour mettre en avant ses nouvelles pièces. Après une 1ère partie de la collection automne/hiver 2024 présentée à la fin du mois de juillet dernier (article disponible ICI), la 2ème partie vient de faire surface.
Cette nouvelle campagne apparaît comme un univers onirique entre réalité et illusion.
Le 2ème mise en lumière de la collection automne/hiver 2024 de Carhartt WIP plonge ses spectateurs dans un monde énigmatique et isolé, où la frontière entre réalité et rêve s’efface. Située dans un lieu désertique, à l’écart du tumulte urbain, cette campagne évoque une atmosphère intrigante, alors que le jour se fond lentement dans la nuit. À travers une mise en scène surprenante, Carhartt WIP met en lumière une vision artistique où le quotidien est perturbé par des éléments inattendus et surréalistes.
La campagne se distingue par des scènes de la vie quotidienne interrompues par des fragments de l’étrange : une main en feu, des silhouettes noyées dans la fumée, des objets inattendus comme des haches de guerre ou des ailes d’ange. Chaque image semble flirter avec la réalité, tout en plongeant dans l’imaginaire. Cette approche reflète l’ennui et la rébellion propre à l’adolescence en banlieue, créant une tension entre le familier et l’inconnu.
La campagne s’inspire de la notion de fantaisie rituelle, transformant des moments ordinaires en des tableaux presque mystiques. Cet univers, à la fois captivant et inquiétant, est sublimé par une utilisation magistrale de la lumière, qui ajoute à l’atmosphère onirique du décor.
Pour cette campagne, Carhartt WIP a aussi fait appel à l’agence créative parisienne Ill-Studio, reconnue pour son approche interculturelle et son analyse approfondie des tendances artistiques contemporaines. La photographe Nadine Fraczkowski et le réalisateur Theodor Guelat ont su capturer cette esthétique unique en jouant avec des textures sonores troublantes et une lumière douce, qui confèrent à chaque scène une dimension presque intemporelle.
Fondé en 2007, Ill-Studio excelle dans l’interprétation et la réinvention des codes visuels à travers divers domaines, allant de l’art au design, en passant par le cinéma et la musique. Cette expertise leur a permis de concevoir une campagne à la fois fidèle à l’identité de Carhartt WIP tout en y ajoutant une touche artistique distinctive.
Ill-Studio et Carhartt WIP ont déjà travaillé ensemble dans le passé. Leur partenariat avait déjà donné naissance à une exposition marquante lors du lancement du livre « Archives » de la marque.
Au-delà de l’aspect visuel intrigant, la campagne présente les looks phares de la collection automne/hiver 2024 de Carhartt WIP, tels que des vestes à capuche en denim, des hoodies et crewneck aux tons terreux, des pantalons au motif camouflage, des chemises à carreaux, des pulls rayés et un ensemble veste OG Detroit – pantalon Double Knee ‘Malbec’ (bordeaux). Fidèles aux silhouettes classiques et aux tissus robustes qui font la renommée de la marque, ces pièces apportent un sentiment de stabilité au milieu du chaos onirique.
Carhartt WIP, connue pour son style fonctionnel et intemporel, parvient ici à marier parfaitement tradition et innovation, en s’adaptant aux codes visuels modernes tout en restant fidèle à son héritage.
La campagne automne/hiver 2024 de Carhartt WIP marque une nouvelle étape dans l’évolution créative de la marque. Grâce à la vision unique d’Ill-Studio et au talent de Nadine Fraczkowski et Theodor Guelat, cette collection s’inscrit dans un univers visuel riche, mêlant surréalisme et intemporalité. Avec cette approche novatrice, Carhartt WIP continue de repousser les frontières de la mode tout en consolidant son image de marque workwear iconique.
Les pièces de la collection Carhartt Automne/Hiver 2024 issues de cette campagne sont disponibles en boutique et online (ICI), ainsi que chez les détaillants sélectionnés. Let’s go !
